直播+文旅 引客促消費

疫情三年，許多中小企已意識到線上推廣產品的重要性。政府也十分重視電子商務的發展，積極助力中小企抓緊機遇，如直播電商好物節開播、澳門直播培訓基地揭牌，助力中小企利用跨境電商拓展市場。如今，澳門跟隨內地“新十條”放開疫措，市場更百花齊放。

據二三年中國直播電商機會洞察報告指出，一六年至二一年，內地直播電商由○到逾兩萬億元的市場規模，並預估明年將逼近五萬億元。“蛋糕”規模龐大，但在社會零售市場中的滲透率僅為兩成多，說明市場發展潛力無限。

從企業規模角度看，直播電商這塊兒“

香餑餑”也吸引大量淘金者。

近十年來，內地直播相關企業註冊量逐年上升，現有超過五十三萬家，僅今年上半年已增逾十八萬家，同比增近兩倍。

隨着市場營銷模式的轉變，傳統“面對面”的銷售模式已經落伍。即使疫措放寬，線上尤其直播商機依然無限。

從國家發展導向看，5G、元宇宙、虛擬實境等技術進步，令未來直播發展空間更大。隨着網絡直播生態鏈逐漸成型，直播+美妝、服飾、食品、家居、數碼家電、保健品、汽車等商業帶貨模式持續發展，演藝、文旅等各業亦可借助直播提速發展。

有數據顯示，去年包括戲曲、樂器、舞蹈、話劇等藝術門類在內的演藝類直播，在內地某社交平台開播超過三千二百萬場，市場規模達一千八百億元人民幣。線下文藝演出正在直播間這個第二舞台上煥發新生。

任何事件的轉變都有一個過程，疫措剛放開，市場需要適應。與其觀望線下市場復甦，不如以直播基地為突破口，強抓線上市場，探索線下產品變化的可行性，為迎來即將復甦的線下市場苦練內功。同時，直播除了硬銷產品，更可進一步探索軟銷澳門中西交融獨特文旅風情的可能性。說好澳門故事，結合澳門美食、娛樂等元素，給各地消費者“種草”澳門的機會，引客促消費。

春 耕