擁抱數字紅利 主播拓大生意

【中新社北京電】直播招聘、直播賣房、虛擬數字人做主播……在中國短視頻平台上，各式各樣的直播正在進行。中新社旗下《中國新聞周刊》最新一期文章聚焦相關話題指出，“小主播”撬動了關乎社會整體福祉的“大生意”。

文章指出，勢頭正盛的短視頻平台如何在海量用戶中做好連接器，抓住數字社會紅利，助力民生改善和高質量發展，成為當下富有意義也充滿挑戰的課題。

直播招人創新業態

從直播到“直播+”，知名短視頻平台快手在今年探索出“快招工”等新型直播產業生態。目前，已升級為“快聘”的藍領招聘直播業務，月活躍用戶在今年次季已達2.5億。

“現在不是缺崗位，而是缺人。”職多多CEO閆偉對《中國新聞周刊》表示，傳統招聘模式下，很難在短時間內解決企業方的大量招聘需求，同時還面臨招聘信息不透明的問題。

閆偉透露，通過直播矩陣號，他們堅持在直播間講解崗位情況，與求職者互動，每天收到的簡歷逾三千份。

中國人民大學勞動人事學院副院長、長江學者特聘教授趙忠認為，短視頻平台拓展市場規模、廣度和深度，降低信息匹配成本，增加整體社會福利。

實際上，短視頻平台作為普惠的數字社區，正帶來新的消費場景，並不斷衍生到各行各業，藍領招聘、房產中介等業務都是典型代表。

與實體經濟深度融合

最新一期《中國新聞周刊》講述房產主播季小雨，在兩年間完成自身職業發展蛻變的故事，提到季小雨如今一個人的成交量，“抵得上瀋陽一個區房產中介的成交量”。

對此，上海財經大學電商研究所執行所長崔麗麗認為，這兩年平台通過內容流量轉化其他場景商業化的情境中，順應消費者習慣的改變應運而生。特別是在這兩年新冠疫情下，線上成為一個很好的結合場景的渠道。

“數字經濟與實體經濟的深度融合，在這時期要發揮重大作用。”中國國際經濟交流中心首席研究員張燕生強調，要通過數字化、網絡化和智能化，真正推動消費端進入到供給端，從服務端進入到生產端，真正把數字經濟、數字技術和數字貿易落地，推動生產效率的增長。

虛擬主播促元宇宙化

除卻“普通主播個體”，虛擬數字人的主播故事同樣精彩。

“雙十二”當晚，虛擬主播奶思在快手蒙牛官方直播間進行“首秀”，吸引近三百萬人觀看，且互動量提升明顯。相較於該賬號過去三十天內的均值表現，點讚數和評論數分別提升八倍和八成八。

除應用於品牌營銷場景外，以最近快手的虛擬人解決方案為例，也為動畫行業再賦能，為IP宣發的持續性注入新的生機和活力。動畫IP的角色資產在虛擬技術與直播的加持下有了新的玩法，並得以再利用。