觸摸得到的懷舊展覽

唐 嘉

最近，由澳門廣告商會及市政署合辦了一個“尋廣記——澳門情懷廣告歷史展”，這個展覽很有地方特色，給了同時期生活的澳門人記憶。展場除了有街柱形裝置廣告字樣，還有古舊相片廣告，訴說了小城過去的故事，陪伴了我們這一代人成長。早前，市政署畫廊曾舉辦“看得見的記憶”圖片展覽，而今次這個“懷舊廣告展”，筆者形容為一個“觸摸得到的情懷”展覽。

例如展出一堆形形色色的傳呼機，以及大大小小大哥大電話。當年擁有一部大哥大的人物，顯示其有一定經濟能力。附圖是筆者當年曾經擁有的“廣星傳呼機”，閒時把玩，觸起對過往的記憶，這真是觸摸得到的回憶。展出的傳呼機廣告圖片印有字幕：“風暴之下，更具不同凡響。”真是不折不扣的“私人秘書服務”。

“懷舊廣告展”除了大型的街頭裝置廣告之外，還有當時十分流行的廣告宣傳字句：“常備保濟丸，有病唔使怕！”到小小的幾行字廣告，例如大豐、新中行、六國、得來以及有“好好先生”之稱的陳滿醫生廣告。這些被形容為“素樸”、“誠實”的小廣告，還包括亞洲汽水、佛笑樓餐室、電燈公司電話簿、三可、金門餐室，實物的可口可樂樽形廣告，懷舊古色古香鎏金歲月盛昌怡、益隆炮竹的招貼，以及電燈公司掛牆月曆，各式火柴盒……。這些小城產品的廣告，以及傳統平面媒體廣告設計，與當下的網絡化時代廣告業比較，仍有一定效應。

上世紀八九十年代，當數碼電子科技仍未開放給平民使用的年代，當年我們在東望洋賽道觀看賽車，特別在葡京彎裝設電視機，都由廣星傳訊提供。在場觀看賽事的觀眾，能夠同時看到不同位置角度畫面，感到十分滿足。當年的廣星傳訊以及傳呼機和大哥大電話，是小城本地化產品的象徵！

難得的是，這次“懷舊廣告展”的宣傳單張，鳴謝了一批“老澳門”藝術家，電力公司和梳打埠懷舊店，提供許多珍貴資料和懷舊物品。也有印刷業知名人士提供五六十年代的印刷品，使到展覽會更有本地特色和貼地，深受歡迎。