酒憑生肖貴？

臨近春節銷售旺季，貴州茅台接連推出新品。在去年十二月卅一日宣佈推出茅台後，茅台本月初預熱今年的第一款重磅產品——龍年生肖酒。

一直以來，茅台生肖酒都是茅台之外的另一大單品。此前市場曾傳出500ml裝龍年茅台生肖酒將漲價至每瓶2,899元的消息，但實際並未上調，市場指導價仍為每瓶2,499元。儘管還未正式發售，但部分經銷商已預售茅台龍年生肖酒，有回收商透露，500ml裝龍年茅台生肖酒的報價在每瓶約6,000元，是指導價的兩倍多。

因限量出售，且具有收藏、送禮的屬性，茅台生肖酒一直都是“硬通貨”，每逢新品發售期，價格居高不下。值得注意的是，除了部分早期上市的茅台生肖酒價格高居不下外，和兔年生肖酒類似，多款茅台生肖酒都經歷了身價暴漲又不斷回落。有分析認為，生肖在中國傳統文化中佔據重要地位，龍作為中華民族的圖騰與獨特文化標識，也使得龍年相關產品的文化價值內涵更豐富。

上月龍年茅台還未上市便出現市場熱捧的現象，有黃牛透露，外界對於龍年茅台生肖酒寄予厚望，預計其剛上市的價格可能達到每瓶8,000元，是龍是鳳，還待觀察。

除茅台外，自去年十一月開始，五糧液、瀘州老窖、舍得、洋河等知名白酒品牌紛紛推出龍年生肖酒。各大酒企積極開發生肖酒，搶佔話題，提升品牌熱度，預熱市場。但在市場越發激烈的今天，單憑生肖酒真能在市場上穩佔一席位嗎？

仙 迪