留住《繁花》流量

內地電視劇《繁花》自播出以來，中國主流社交媒體上的熱議未停過。日前迎來大結局，許多網友表示戀戀不捨，連日來討論度遲遲不退。除了收視表現穩居前列，這部電視劇甚至帶動了上海旅遊“打卡”熱、劇集周邊產品售賣熱等的現象。

從美食到服飾穿着、珠寶首飾、高奢化妝品、打卡地，“繁花效應”可謂無處不在。《繁花》重要取景地之一上海黃河路，成功取代武康路，成了年輕人爭相打卡的新晉網紅馬路。劇中頻繁出現的和平飯店，順勢推出《繁花》同款套房，一晚一萬六千八百元，比上海二○二三年每月社會平均工資還要高，目前提前一天預約已很難約到，可以說是一房難求。

上至過萬一晚的酒店套房，下到十五元一份的排骨年糕，與《繁花》周邊生意相關的商家們，差不多都在這場盛宴中吃到紅利。譬如，劇中的“排骨年糕”備受追捧，以排骨年糕出名的上海老字號“鮮得來”，日前一度刷新開店銷售紀錄，單日排骨年糕銷售額高達十五萬元……《繁花》經濟如火如荼。

喜見電視劇《繁花》的火熱，把相關周邊都帶旺起來，但流量不只帶來生意，也可能帶來反噬。為打卡而去的餐廳，去了一次還有下次嗎？《繁花》中的和平飯店也被不少人質疑定價過高，翻紅的黃河路，因為旅客過多導致每天都是大堵車……如何更好地承接流量、留住流量，值得深思。《繁花》效應能火多久？拭目以待。

仙 迪