中國網絡視頻發展趨勢

據《中國互聯網發展狀況統計報告》，至今年首季末，中國網絡視頻用戶規模達8.50億人，較一八年底增長1.26億，佔整體中國網民的94.1%。其中短視頻用戶規模7.73億，較一八年底增長1.25億，佔整體網民85.6%。

隨着中國網絡速度不斷提升，視頻觀看已成為僅次於即時通信的第二大互聯網應用類型。截至去年底，常用的手機應用程式裡，網絡視頻（不含短視頻）、短視頻的使用時長佔比分別為13.9%與11%，短視頻的使用時長佔比同比增2.8個百分點，增幅相對明顯。

由於用戶使用移動互聯網時長增速放緩，面對流量逐步飽和，網絡視頻內部的競爭加劇。據QuestMobile數據庫，至今年六月底，全網用戶月人均單日使用時長約6.1小時，同比僅升5.2%，可見爭取存量用戶的時長變得更為困難。以中國互聯網巨頭的APP作統計，短視頻和直播形式的使用時長佔比較去年同期升6%，體現用戶偏好的轉變。

長視頻平台的經營難度加大，與短視頻的快速成長有密切關係。互聯網廣告作為視頻平台收入的重要部分，其同比增速僅約7%，加上短視頻的月活用戶和廣告收入分別升約9%和29%，此消彼長下，對長視頻平台形成夾擊。同時，長視頻平台的付費會員制與廣告投放存在矛盾，且內容製作成本長期居高不下，平台間的整合或更有利行業發展。

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