與其他領域強強聯手

戲劇農莊加強品牌合作

為配合本地產業適度多元發展，戲劇農莊近年開始走向品牌化，負責人李俊傑(Jacky)認為這是劇團發展絕對需要的。他表示：“綜觀全世界文化產業，品牌是其中很重要的元素，需要強強聯手，這是大趨勢。”

近年不少本地藝術團體都開始品牌化，拓展市場。據了解，戲劇農莊未來將與一些不同領域的品牌合作，打造不同藝術元素的演出。Jacky稱：“透過與其他品牌合作，才能引發彼此的市場和客源，增強宣傳效力和成效。為了達成這個效益就必須先建立品牌，而且要與其他領域的品牌合作，產生火花和可能性，這些都是我們做藝術創作需要的。永遠只守着自己的範疇去做，成效是有限的，最近我們與一些其他品牌的機構開會時，從他們的經歷得到啟發，了解他們如何創作自己品牌，期間遇上甚麼困難和如何解決，這些都是一些很好的經驗，而我又與他們分享自己的經驗，這樣大家就可一齊進步，做得更好。”他又指出，除了加強與品牌合作外，其實同業間更需要團結，促成更多合作。

擔任戲劇農莊市場推廣主任的程嘉敏表示，澳門劇團過去其實一直都有做品牌間的合作，了解到近年政府推動產業化，漸漸喚起大家的意識，可以比以往再做多些，構建更多品牌合作上的可能性。另外，她留意到近年有不少從外地留學回澳的藝術工作者，都對當地的品牌氣候相對熟悉，並將那些文化帶回澳發展，促成品牌市場風氣的形成。

回望過去，戲劇農莊每年製作的大型公開演出均深受觀眾歡迎，已成為本澳具賣座及水準保證的專業劇團之一。從○一年第一齣劇目《請於訊號後留下口訊》，到一九年原創音樂劇《巴士司機》，為港澳觀眾呈獻精彩大型公開演出超過十九齣，觀眾累計超過二萬人次，至今多個作品均令人留下深刻的印象。

Jacky透露，現正初步準備中的有預定年底舉行“戲劇農莊二十周年經典重現”的演出計劃，但亦要視乎疫情，說不定會順延。雖然該演出暫時未定實內容，但展望能結合展覽和網上投票等元素，重現一些過往精華片段，表現手法亦會花一些心思設計。另外，黑盒劇場演出計劃今年會繼續進行，第一回已於六月廿一日舉行了由澳門友人創作（藝術）劇團演讀《越洋之花嫁》，第二回是互動即興劇場《Choice 7.0》，將於十一月六、七日公開演出。原定邀外地劇團來澳演出的部分則受疫情影響，已經確定不會有外地團來澳演出。

展望未來，Jacky希望戲劇農莊可以起到與內地、大灣區在戲劇方面的橋樑作用。他說：“過去幾年，我較多時間往內地發展，結識一些同業或劇場管理人，我會介紹澳門一些好的劇團或作品給內地一些劇院上演。之前亦引薦過一些馬來西亞的戲帶到內地巡演，如‘渾娛樂製作’的合家歡魔法音樂劇《小龍的奇幻夢境》、紅姐姐工作室的合家歡音樂劇《火火不見了》，他們更因此獲獎；另外，去年我又連同本地音樂創作、編舞、香港的編劇到內地執導《木蘭前傳》的港澳與內地的合作演出。期間我發現原來內地的劇團或管理人未必有機會認識到澳門的藝團或戲劇藝術工作者，他們因為認識我，便會找到我，我亦會藉此介紹本地劇團給他們認識；但我好想令到這個聯繫網絡再系統化或得到增強，為此澳門就需要有一個接洽點，我希望戲劇農莊將來也可發展到具有類似戲劇資訊中心的功能。本地或內地感興趣的觀眾，便可以透過這裡獲得相關的演出資訊，互相擴大受眾群：又或者內地劇院想要找澳門劇團演出時，也可以在這裡找到獲推薦的好作品。因為澳門市場較小，如果將來本地劇團要憑門票收入來支撐演出經費或劇團運作，我們必須擴大自己的市場，如拓展受中央政府支持的大灣區市場，就是一個很好的方向。如果本地劇團的劇目演出後，可以到內地巡演，觀眾量就會大很多，而且場景、道具、服裝在首演後就已經在手，表演內容亦已排演好，利潤收益便會較理想，令劇團可以維持到發展。”

文：白石悟