“國潮青年”熱衷新國貨

長假末尾，八日的上海豫園依舊人流如織。人群中，兩兩作伴、三五成群的漢服青年們亦是景色的一部分，成為遊客目光的焦點。

黃金周新消費亮點

身穿銀藍色馬面裙，發髻上戴着一隻宋式金冠，來上海旅遊的漢服愛好者王陸琪，一邊將緙絲扇柄斜插入印着“大白兔”奶糖圖案的帆布袋中，一邊接過同伴遞來的梨膏露。“同袍們（漢服愛好者互相的稱呼）說豫園很適合穿漢服來拍照，所以趁長假我也來‘打卡’。”

面對有四百餘年曆史的“老網紅”豫園，王陸琪向記者展示一份長長的“攻略”：去“大白兔專賣店”掃貨、在喬家栅裡享受傳統松糕配咖啡，逛累去上海老飯店吃一頓地道上海菜。用餐完畢，正是華燈初上時，登上高台、找尋最佳機位，以天裕樓為背景，拍幾張美美的漢服照……

傳統風情混搭商業“潮味”，毫無疑問，豫園已經成為“國潮青年”的熱門打卡地。“十一”黃金周假期首日，上海最高的仿明清式建築——天裕樓重裝亮相。

“豫園百貨”所在的建築天裕樓，是上海最高的仿明清式建築，地上六層，地下一層。古香古色的建築內，是“國潮”品牌聚集地：“大白兔專賣店”裡不僅有多達十種口味的大白兔奶糖，還有馬克杯、抱枕、帆布袋等周邊。據店員介紹，這其中不少產品是“豫園限定”，僅在此處販售；更有一家漢服專賣店，漢、宋、眀制的漢服一應俱全，搭配古風飾品，愛好者可體驗一站式“華麗變身”。

國妝品牌逆勢增長

清華大學文化創意發展研究院發佈的《國潮研究報告》指出，國潮泛指廣義上的某種消費概念，即國貨群體和帶有中國特色產品的走紅。“國潮聚集”的豫園不僅是“國潮青年”的“打卡地”，他們對國貨的熱愛更體現在諸多方面。

阿里研究院此前發佈的《二○二○中國消費品牌發展報告》顯示，二○一九年線上中國品牌市場佔有率達到百分之七十二，其中醫藥健康、美妝個護、食品行業線上中國品牌市場規模同比增幅位居前三。

在美妝產品領域，國潮可謂“異軍突起”。有數據顯示，從市場份額來看，國妝品牌已佔百分之五十六的市場份額。值得注意的是，新冠肺炎疫情下，國貨美妝產品仍現逆勢增長。據小紅書此前發佈的數據顯示，今年上半年，在該平台上，國貨品牌內容消費量同比增長百分之六十五點九。 （上海八日電）

中新社記者 李姝徵