汲取希拉莉失敗教訓

拜登重金打臉書廣告

【本報綜合報道】據外電、中央社華盛頓十三日報道：大家都知道美國民主黨候選人拜登民調領先共和黨對手特朗普，大家卻不知道，拜登之前還有個地方贏特朗普，那就是八到九月中旬，他靠龐大金援強打戰場州臉書廣告，特朗普相形見絀。

據《華盛頓郵報》報道，特朗普團隊眼見苗頭不對，近來也大幅增加戰場州宣傳支出，十月起，日砸七十九萬四千美元（約六百三十萬澳門元）在搖擺州狂打臉書廣告，試圖說服心意未決的選民並激發基本盤。

同一時期，拜登的戰場州廣告支出，則約每天六十二萬一千美元。

這是由紐約大學線上政治透明計劃為《華盛頓郵報》分析臉書平台廣告數據，所得出的結果。分析着重觀察主打搖擺州的付費廣告，全國性募款等更廣泛訴求的廣告不在分析之列。分析也顯示，兩方陣營都鎖定年長者和西語裔族群。

兩方陣營在關鍵州一決高下，特朗普最近提高了佛州臉書廣告預算，拜登則在賓州大幅加碼。

特朗普亡羊補牢

九月中旬，拜登團隊開始靠着民主黨金主源源不絕的金援，在特朗普二○一六年勝出的多個州狂打臉書廣告。在過去深紅（共和黨鐵票）的喬治亞州，拜登日砸三萬美元，但特朗普團隊見狀也不甘示弱，現在每天在喬治亞州花費約六萬美元。

在臉書定向廣告方面，兩陣營都是大灑銀彈，但在電視廣告方面，拜登花費仍持續高於現金較為窘迫的特朗普。

電視廣告較昂貴，但較不具鎖定性，臉書優勢則是可透過民眾關心的特定議題鎖定特定選民，比方說，可狂打醫療照護議題轟炸心意未決的年長選民。

今年最熱的選戰話題就是新冠肺炎疫情，在佛州與得州等州，拜登推出西班牙語廣告宣傳抗疫計劃，訴求顯然是染疫人數偏多的西語裔。特朗普廣告則打包票疫苗即將問世，還盛讚他的防疫表現。

主打臉書是特朗普上屆意外戰勝希拉莉的關鍵，但今年拜登早了幾個月開跑鎖定搖擺州選民，才逼得特朗普不得不緊急加碼亡羊補牢。