升級浪潮下的危與機

吸引旅客來澳“買買買”是多年來主攻板塊之一，故澳門雲集知名大牌，亦吸引不少新晉品牌，希望在旅遊市場分一杯羮。疫情以來，消費市場面臨嚴峻考驗，赴澳客量減少，消費力大不如前，零售市場亦大洗牌。與此同時，海南島打造的購物天堂迅速崛起，已成為內地消費者購物選點之一，多少分流來澳的消費潛力。

幸而本澳是內地唯一出境遊目的地，部分旅客無法赴海外而轉抵澳門掃貨，令本地的大型購物商場逆市創下佳績，提振了市道氣氛。正當本地消費市道等待復甦，卻又面臨新的競爭。

昨日商務部公佈，上海、北京、廣州、天津及重慶率先入圍，開展國際消費中心城市培育建設。強調建設聚焦“國際”，廣泛聚集全球優質商品、服務，構建融合全球消費資源的集聚地。並要緊扣“消費”，高標準推進商圈建設，形成全球消費者集聚和區域聯動發展的中心。

兩年前，商務部已印發指導意見，圖用五年時間，形成一批國際消費中心城市，拉動經濟增長新引擎。入圍的五個城市已先後公佈圍繞國際消費中心城市的建設方案。此外，內地還有多個城市提出“十四五”期間或三五年之前，建成國際消費中心城市。可以預期，內地將掀起新一輪消費升級熱潮。

內地全力打造國際消費購物城市，對澳門來說，是機遇亦是挑戰。當“買全球”“賣全球”匯聚於這些中心城市，包括廣州，澳門同為大灣區成員，近水樓台，鼓勵澳門品牌、澳門製造借助不同的惠澳政策，加快進入灣區市場。官產學宜攜手，培育引導澳門品牌完善經營，拓展市場渠道，將有助把握新機遇。

但澳門也面臨購物天堂優勢弱化的可能。澳門憑着旅遊＋購物＋博彩等元素，成功吸引大批消費者。如今旅遊模式轉變，追求創新體驗，如何讓固有的旅遊元素強化吸引力，強化跨界合作捆綁式產品，或推出“本地限定”、“本地品牌”產品，以差異化創造競爭力。

春 耕