新世代的“星 ”

近月，港澳地區的民眾（特別是年輕人）似乎重拾了“追星”的熱情，不少人深深投入在熱潮當中，究其原因，離不開兩個字︰Mirror和 Error。

假如要追溯這股熱潮的起點，相信就是今年一月一日，Mirror當中最炙手可熱的成員姜濤，在叱吒樂壇流行榜頒獎典禮一舉拿下“我最喜愛的男歌手”及“我最喜愛的歌曲”兩個標誌性大奬，及後，不同成員各自推出的單曲作品亦屢獲好評，再加上為演唱會宣傳的一輪宣傳攻勢，令這十二副臉孔就有如走馬燈一樣，輪流出現在各大媒體和社交平台。然而，這只是熱潮的其中一部分，四月中旬時，Error 成員郭嘉駿（藝名193）與曾志偉的隔空對話，令前者人氣急升，到五月，Error主持的節目《ERROR自肥企画》播出，節目內容的破格和新鮮（至少在香港的脈絡）引來廣泛討論，更一次過炒熱了Error和Mirror。如是者，不同話題的疊加、互補和醞釀，催生出這一股為時約半年的風潮，而且我估計，這股風潮仍會持續好一陣子。

先利益申報，我不是兩隊組合的粉絲，但有聽過他們的歌、看過他們的節目，不過，我認為Mirror 和 Error的風潮會持續的理據，絕對不是源於我對其作品的喜惡，而是我看到了這風潮與社交媒體的貼合，或者更準確的說，這些“星”的誕生，全賴社交媒體。

藝人︰化被動為主動

在談論社交媒體如何“造星”前，不妨先回顧一下在沒有這些工具出現前，藝人是如何被帶領至大眾視線。

是的，倚靠媒體、傳統媒體或網上媒體。這些媒體的運作都有其準則——一套由社會文化、商業定位、掌舵人愛惡，以及由製作團隊在日復日的流水作業中所培養出的機構文化，這套準則的某些特徵或許經常外露，也有部分元素長時間深潛；是以一般人極難摸清整套準則的釐定標準。這套準則運作後的客觀效果，就是部分“不達標”的內容被排拒在版面外，沒法“見報”、“上鏡”，自然就會削弱了該名藝人被討論的機率，一旦這機率下降，“知名度”亦會隨之下跌，被納入“沒有新聞價值”的類別，形成惡性循環。雖然在網上媒體出現後，“版面”、“播出時間”的限制相對變小，但人力資源有限，媒體對於自家平台發佈的內容，始終會有所篩選，更別忘了網上世界資訊碎片化的情況，同樣大大影響了民眾對資訊的接收……正因如此，在沒有社交媒體參與下的藝人訊息傳播，顯然是單向的，藝人亦只能扮演被動角色，等待自己的資訊被報道。

社交媒體卻為這樣的主動和被動重新劃界。以姜濤為例，他在自己生日當天利用社交媒體進行直播，與一眾粉絲互動，分享近況之餘亦解答留言者的提問，即時、主動地發放資訊。事後，各大媒體才根據影片擷取內容來組成報道，雖然同樣能引起若干迴響，但明顯地，媒體才是被“牽着走”的一個，主動、被動之分別經已改寫，藝人亦已掌有了一定能力去主導資訊的發佈，不再是單向而被動。

除了資訊發佈外，社交媒體亦為藝人提供了“交流”的可能。歌迷會、粉絲群等的確不是新鮮事，但當有了社交媒體這一載體後，這些社群就變得不一樣。藝人可以不定時在其粉絲群組中“現身”，與組內的支持者閒話家常，甚至化身“聖誕老人”，應支持者的要求送“禮”——可能是一句問候說話，可能是一小節錄音，也可能是近況相片……在這個既“隱密”（需要獲得特定連結才可加入）又“公開”（組內人數由數十至數萬不等）的空間中，藝人與支持者就建立起一種良性的互動。這種交流，亦是向心力的重要來源。

粉絲︰不再存在的“追”與“造”界線

說罷藝人如何利用社交媒體經營自己的社群和主動發佈資訊後，是時候將目光轉向另一個重要的角色︰粉絲。

在此，我必須強調，之所以用上粉絲一詞，是希望盡量貼近其英文的原詞“fans”，而這詞和支持者的不同，在於粉絲群體當中包含熱情，並會被熱情所帶動而出現不同的經濟行為。簡而言之，是會掏出錢包來支持的一群人。

我認為，社交媒體為粉絲行為帶來的改變，可以分成兩部分。其一是組織部分。如前所述，社交媒體令粉絲與藝人的互動加強，同樣，粉絲與粉絲之間的溝通亦變得輕易，故不難推斷，其組織“應援”（即向崇拜的偶像表示支持）行動的門檻會大大降低、行事的效率提高，參與的人數亦會因消息流通變得方便而有所增加。其二是宣傳部分。經過在網絡世界的組織，“應援”行動以不同形式出現在實體世界時，粉絲們可再利用自身擁有的社交媒體，再次將實體世界中的事或物放到網上，繼而在自身的社交圈子上流傳，形成另一道宣傳的風潮；換言之，是在實體世界和網絡世界的兩面夾擊。這兩個部分的反覆實踐，令粉絲的身份不再單純停留在“追”星的層面，而是以實質的行為，連同自己本已擁有的人際網絡作為“貢品”，直接參與到“造”星的過程中。過程中，各粉絲的參與模式、程度或許不一，也必然會涉及除社交媒體以外的工具，只是社交媒體的出現，無疑改寫了粉絲參與的可能。但亦正因如此，任何不在風潮當中的人會變得更“無處可逃”，因為他們身邊的朋友，本身已透過行動，真接參與造星產業，成為其中的一部分。

正正是由於社交媒體為以上兩個範疇所帶來的改變，令我相信 Error和Mirror 這兩隊由年輕人組成，同時針對年輕受眾為主的組合，能在好一段時間內繼續保持其熱度，因為他們本來就已經是出生在網絡發展已有一定規模的“網絡原住民”，能更有效地駕馭各種網絡工具。同時，這種由社交媒體促成的明星熱潮，也必定不只限於Error和Mirror身上——當有人將他們與上世紀九十年代的“四大天王”相比時，我們或許要相信，這種熱潮，其實前有古人，後也必有來者。

說着說着，我彷彿明白了何以三年多前，造就他們誕生的節目名字要定為《全民造星》，只因在社交媒體當道的世代，造“星”，確實是一件全民參與的事。

高 嵐