Z世代接棒 國潮行業借勢發展

Z世代是指一九九五至二○○九年出生的一代人，他們成長於科技蓬勃發展的時代，消費意願強，且消費需求較“七○後”和“八○後”更個性化及多樣化。報告調研發現，“國潮”商品是位於Z世代時尚消費偏好第二名的特色品類。

目前，國潮行業佔全球比例已從一七年的11.18%增至二○年的19.17%。據艾媒諮詢發佈的中國潮玩行業報告顯示，二○年“國潮”經濟市場規模達294.8億元，預計二一年將以30.4%的增速升至384.3億元。隨着文化產業逐漸發展、消費水準不斷上升，消費者對於文化娛樂產品的需求逐步增加與升級，圍繞影視、動漫、遊戲等知識產權的周邊授權商品產業也正處高速發展，國潮行業將借勢發展。

國潮行業的興盛，一方面得益於內地經濟的快速發展，讓大眾開始追求中國的文化認同，同時隨着Z世代逐步成為消費主力，他們重塑市場消費理念，讓潮玩產業有了興盛的土壤；另一方面則得益於內地供應鏈體系的完備性和穩定性，讓潮玩產業鏈迅速發展，並培育出更多優秀的潮玩IP和產品。

國潮市場正處快速成長期，未來，國潮行業需要進一步增強品類創新和用戶拓展，在產品風格創新上進一步細化，扶持更多原創品牌，並在營銷推廣上探索更多跨界合作。

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