國貨長紅

一直以來，女士們用得最多的、最火的美白精華，基本上都是傾向於歐日美等國外各大品牌的單品吧。如今，國貨品牌不斷發力，與為人所詬病的從前不同，發展可真是不容小覷！

從二○一七年開始，國貨化妝品不斷崛起，無論是彩妝還是護膚，大大小小都取得了不凡的成績，口碑也逐漸上升，越來越多的品牌有了自己的爆款明星單品，甚至打敗大牌經典，成為各大榜單銷量第一！還記得二○一八年底，華熙生物與故宮博物院聯合推出的“潤百顏 · 故宮口紅”，一經問世就刷爆社交平台，一度“一支難求”，火到脫銷。

然而，發力的不只美妝產品。不久前，國產品牌鴻星爾克為河南災區捐贈五千萬元物資一事感動了很多網友，眾多網友點讚鴻星爾克，並且爭相購買其產品。

搶購國產品牌不是新鮮事。據資料顯示，近五年中國品牌搜索熱度佔品牌總熱度比例從百分之四十五提升至百分之七十五，是海外品牌的三倍。今年“六一八”，越來越多消費者的購物車正在被新國貨“承包”，新國貨儼然成長為新消費的主角。

面對新國貨的崛起，有人拍手叫好，也有人質疑是行銷炒概念。如何直面挑戰和機遇，進一步激發市場潛力，讓國貨品牌“長紅”，是一個值得深思的問題。

仙 迪