年輕消費群體崛起

全球奢侈品牌睇好內地市場

【中新社海口廿七日電】中國市場歷來是全球奢侈時尚品牌的兵家必爭之地，尤其年輕消費者正成為他們全力爭取的對象。正在海口舉行的第二屆中國國際消費品博覽會上，多家行業巨頭聊起如何吸引中國年輕人這一“財富密碼”。

全球性諮詢機構貝恩公司研究數據顯示，二一年，中國境內個人奢侈品市場達近四千七百一十億元人民幣，同比增百分之三十六，是疫前一九年的二倍多。預計到二五年，中國將成為全球最大個人奢侈品消費市場。

年輕群體消費中堅

如此快速增長的消費市場，對全球品牌商、零售商來說都是一場不可錯過的盛宴。其中，年輕消費群體備受關注。

“中國年輕人正越來越體現出他們的消費力量。”法國路威酩軒集團大中華區總裁吳越表示，奢侈品行業得益於一代又一代中國年輕人的加持。尤其去年以來，繼“八○後”、“九○後”，“○○後”也逐漸步入職場，成為消費大軍一員，“從這個角度來講，我們非常有信心”。談及中國年輕消費者，博柏利(Burberry)中國區總裁張允馨打趣說，“這個話題可以探討一整天”。據她介紹，用戶畫像顯示，新崛起的“千禧一代”和“九○後”已成為消費其產品的中堅力量。作為幾乎完全成長在互聯網時代的消費群體，他們更看重品牌的社交、創新等屬性，消費習慣出現不小改變。

線上線下加強互動

為“爭奪”新一代中國消費者，各大奢侈時尚品牌正摩拳擦掌，全力吸引、對接需求。

不少“老字號”放下包袱，以更接地氣的方式觸及年輕消費者。與故宮合作辦展、線上演唱會直播、電商平台開店……歷峰集團中國首席執行官顧佳琳介紹，用線上線下整合的方式與年輕人加強互動，是該集團旗下珠寶品牌卡地亞的“打法”。

“中國年輕消費者非常時尚開放、見多識廣、眼界超前，他們追求新穎獨特，同時非常互聯網化。”

雅詩蘭黛集團全球管委會成員、中國區總裁兼首席執行官樊嘉煜說，該品牌不僅與手機遊戲開展聯名合作，還持續推動中國年輕人關注的可持續發展、女性發展等具有社會價值的活動。目的只有一個：用年輕消費者喜聞樂見的方式與其交流。

一代又一代人持續釋放的消費潛力，讓全球奢侈時尚品牌對中國市場前景持續看好。