產業＋會展 走向市場化

踏入年底，大小型會展活動相繼登場，把握今年最後衝刺機會。據統計局資料顯示，今年首三季共舉辦二百五十八項會展活動，按年減少廿八項，與會者或入場觀眾升近兩成達八十一萬人次。疫下會展活動保量實屬不易，今後如何提質，促進會展商貿新業態，培育“產業＋會展”業態，尤為關鍵。

近年不少會展活動包括具知名度的國際性展會選擇落戶澳門，加上本土會展項目名氣漸響，這些會展除規模日益壯大，辦展模式也越來越有“睇頭”，例如開發出“展中展”、“一展兩地”的新辦展模式等。此外，為減低疫情對辦展的傷害，雲配對、元宇宙新場景亦逐漸亮相，促使本澳會展業有飛躍式發展。

本澳會展業發展初期，重量不重質，展會質素參差，個別展會更“有頭威冇尾陣”，展會中後段參展攤位“人去位空”，反映展會配對工作未到位。

但隨着會展行業發展越趨成熟，不少企業尤其中小企珍惜參展“入場券”，藉着在展會中亮相，提升知名度，更好地拓展客源。

會展業已由最初摸着石頭過河，變成現時場地、人手、配套兼備，且辦展規模、主題越趨多樣，發展成相對成熟的產業。不過，未來除了追求辦展數量，質的躍升也相當關鍵。如現時不少展會在舉辦期間，除為企業安排好商業配對，促成合作，也舉行連場論壇專場讓與會者有共商發展的平台，一方面可為展會保持人氣，另一方面，透過專題探討分析，以前瞻眼光洞察行業發展趨勢，為展會提升含金量，從而達到質的提升。

現時本澳會展業改革踏出關鍵第一步，逐漸在辦展模式和豐富內容上着手，但要改變行業舊有風氣，淡化“以量取勝”、“拼人頭”這些根深柢固的問題，還需時間和各方全力配合。只要善用軟硬件配套，會展業發展將會大有可為。借助會展業逐步走向市場化，產生的效能可延伸至其他行業，成為推動本澳經濟復甦的有利武器。

春 耕