三八節拉動“她經濟”升溫

一襲深綠色西服套裝，配以精緻妝容，馬女士像往常一樣來到花店，為其辦公室挑選鮮花。在她看來，“取悅自己不分時候，每個女人在日常生活中都要懂得寵愛自己，讓內心充盈起來，過好精彩人生。”

女性消費成新動能

近年來，“她經濟”飛速增長，女性消費成為經濟發展新動能。“三八”國際婦女節前夕，記者走訪發現，在山西太原，商超、鮮花、甜品、餐飲等各類商家紛紛出招，推出以女性為主題的營銷活動或創意產品。如此“火爆景象”，也在全國各地同時上演。

剪枝、搭配、包裝……七日，太原藝苑鮮花行迎來訂單高峰，走進工作室，花香撲鼻而來，負責人高俊芳正與團隊趕製一批企業訂單。經花藝師的巧手搭配，各式花材變成一份份“鮮花伴手禮”。

“相比去年，今年鮮花訂購量創新高，尤以企業訂單居多，僅三月六日和七日兩天，企業訂單量就達到近二千份。”高俊芳說。

據她觀察，過去，每逢“三八節”，企業通常直接購買鮮花成品送給女性職工，而今，隨着人們越來越注重精神文化，邀請花藝師到企業開展花藝沙龍，成為一種新風尚。

更加注重生活品質

隨着經濟地位不斷提升，中國女性更加注重生活品質和儀式感。

“九○後”周芳羽在太原經營着一家甜品店，該店每年都會推出限量款產品，今年“三八節”也不例外。將興趣變成事業，周芳羽的“甜蜜事業”已迎來第十個年頭。她發現，在過去人們的觀念中，只有過生日時才吃蛋糕，現如今，女性更加註重內心感受和生活品質，“心情不好時或與姐妹聚會，也可享受一番，這件事變得越來越日常化”。

當下，“悅己”“個性化”已成為女性消費的新標籤。京東消費及產業發展研究院近日發布的《二○二二年中國女性消費報告》顯示，女性消費者在營養保健、傳統滋補、戶外運動等品類消費增速領先。

根據埃森哲的數據，中國有近四億年齡在二十歲至六十歲的女性消費者，其每年掌控着高達十萬億元人民幣的消費支出，足以構成世界第三大消費市場。有專家表示，“女性將成為中國消費增長的主導力量。”