國貨崛起

上月二十日，美國平價彩妝品牌e.l.f.（伊芙美）宣佈“暫退”中國市場，“將於二○二三年三月卅一日起暫別中國市場，天貓旗艦店也在三月十五日下架全店商品。

迎接e.l.f.的不是傷心告別或遺憾落幕，而是充斥在社交平台上打折甩賣的一地雞毛。曾經高光亮相，而今卻黯然離場……這不是e.l.f.獨有的遭遇，不少外國美妝品牌，早已偃旗息鼓，消失在消費者視野。

這背後，是中國化妝品市場悄然掀起的市場瓜分大戰。近年，越來越多的國產美妝品牌脫穎而出，眾多女性消費者放棄盲目一線大牌，更加考慮性價比。

“九○”後女生認為：現在國產美妝品質越來越好，外觀也更新潮，已不再一味追求大牌，將更多目光投向國產品牌。

在國貨美妝強勢逆襲的背後，是中國品牌文化內涵、科技含量、美學特徵等屬性的不斷提升，更是當代消費者文化自信的重要體現。國潮原創設計頻頻“出圈”，國風成為美妝產品的“流量密碼”，中國品牌的影響力也與日俱增。

本土品牌崛起，更適合中國市場的美妝產品陸續出現……讓外國美妝品牌無力挽回敗局。“暫別”不難，但欲重返中國市場，還容易嗎？

素 怡