又蠢又窮又虛榮？

是日甘句：提着這個帆布袋，好比印了幾個看不見的大字：“又蠢又窮又虛榮”，花幾百塊去獲得這樣一個標籤，又是何苦？

甘句來自近日廣州某報的犀利評論，“又蠢又窮又虛榮”已成熱門用語，令部分人難受，也引發另一些人指責。事源最近某國際奢侈品牌與上海三家咖啡館開展“限時書店”活動，要求買兩本書包括二百九十元城市指南、一千二百元影集，折後五百八十元可獲贈印有奢侈品標籤的帆布袋。魔都上海不少人冒着高溫排隊購買——所謂買櫝還珠的正解。

據說天價帆布袋已被炒至七八百元一個，有人認同這種奢侈品消費不理性，是交智商稅，有人則指只是個人選擇，他人無權說三道四。公說公有理、婆說婆有理之下，奢侈品歷史悠久，具備稀缺性、社會地位、貧富等標誌功能確是不爭的事實。早在古希臘就曾大量出現，到現代更成為商家製造價格奇跡的載體。

最成功的例子是鑽石。鑽石十七世紀只在印度、巴西等少數國家出產，當時全球鑽石年產僅廿斤左右，所以很珍貴及昂貴。不過從十八世紀下半葉開始，在南非及後來前蘇聯等國陸續發現鑽石礦，每年產量變成以噸計算，價格下降成為趨勢。結果全世界幾大鑽石商聯手控制產量，再將鑽石與愛情綁定，聲稱是求婚專用及婚後必戴，再通過媒體廣告、電影情節讓其深入人心，只要肯花錢就可以恆久遠，鑽石終成大賺其錢的奢侈品中最耀眼的產業。

近年內地奢侈品消費快速增長，有報告稱中國奢侈品消費佔全球份額，已從二○一九年一成一升至二○二一年兩成一，預料二○二五年將升至兩成五至兩成七。只是越來越多人追求奢侈品，恐怕簡單用蠢、窮、虛榮說不清吧。

一鳴