美酒咖啡

美酒加咖啡，一杯股價飛。近日，瑞幸與貴州茅台聯名的“醬香拿鐵”開賣，立馬登頂微博熱搜。

一邊是白酒龍頭，一邊是咖啡界巨頭。朋友圈、抖音、微博等流量高地迅速被茅台的紅色佔領。

瑞幸咖啡提示，由於“醬香拿鐵”配料中使用含有53%vol貴州茅台酒的“白酒風味厚奶”，每一杯飲品都含有部分酒精。不少網友調侃稱，“這是年輕人第一杯茅台。”瑞幸和茅台為了這款產品作了充分準備，茅台風格的貼紙，紙杯套，以及“美酒加咖啡就愛這一杯”的宣傳語，讓產品頗為吸引。

跨界合作確實讓茅台和瑞幸都火了一把，衝上微博熱搜、刷屏朋友圈，話題度提升的同時，醬香拿鐵也面臨諸多質疑，如“含茅量”多少？口感如何？喝完算不算酒駕？

跨界行銷對白酒企業並非新鮮事，如上海貴酒在其總部大樓內設立品鑒中心，推出白酒咖啡、白酒雪糕，與尤倫斯當代藝術中心、網紅餐廳開展跨界合作等。五糧液在今年舉行的第二屆“五糧液和美文化節”期間，與上海本土咖啡品牌永璞咖啡攜手推出含有五糧液的咖啡飲品，多不勝數。

企業跨界發展，無非是想拓展更多群體，推動品牌多元化，保持自身品牌熱度，提升品牌的高度和價值，才能穩住市場地位。

素 怡