男性愛美 遑論魏晉

是日甘句：“臭美”這事如果做得好，就叫自信。

近年神州大地湧現出一批愛美、“臭美”的男性，男性顏值經濟市場正在不斷升溫。扮靚不再是女性的專利，不少男性更關注自我形象，在護膚、美妝、醫美、潮服潮鞋等方面男性消費力凸顯，“他經濟”成為潮流及商家爭搶新目標。

有一系列的數據支持男性愛美趨勢的到來：有搜索指數顯示，男性搜索“美妝護膚”產品同比上漲兩成七，又以上海男性搜索熱度位列第一；在購買美妝品卅六歲至四十五歲的消費者中，男性用戶消費金額佔比增長百分之六。

“八○後”、“九○後”成為美妝消費主要關注群體，“九○後”追求成為“精緻男生”比例最高。一份《“他經濟”研究報告》稱購買美妝護膚類產品，男性用戶佔比超過五成，一年購買金額九百元人民幣以上超過五成。另一平台數據顯示“九○後”男生成了最愛美擔當，每三個買粉底男生裏就有一個“九五後”。此外，二○二○年全國醫美消費人群中，約有一成是男性消費者。

有分析稱中國男性愛美熱與世界潮流相仿：當一個國家人均GDP超過一萬美元時，愛美、怕死和孤獨三種消費情緒就成為主流，顏值經濟、養老經濟和孤獨經濟由此蓬勃。

中國男人曾經長期被視為處於消費鏈最底層，即消費價值排序榜從高到低依次是女人、孩子、老人、寵物、男人。“他經濟”的趨勢將打破這種排序。

如果要在古代找一個參照時代，恐怕只有魏晉時期男人對容顏美的追求比較接近，最有名的美男幾乎都出自這一時期，比如“擲果盈車”的潘安、“美如珠玉”的衛蚧、“風姿特秀”的嵇康、“神清骨秀”的曹植、“才武而面美”的蘭陵王等等。

縱觀華夏男性愛美，遑論魏晉，當數今朝。

一鳴