新質生產力護航 國貨品牌出海

【新華社海南博鰲電】從萌芽到繁榮，中國國貨浪潮已成為一股不可阻擋的趨勢。參加2023中國企業家博鰲論壇的嘉賓認為，聚焦新質生產力，打造差異化產品，國貨品牌才能“乘風而起”，與國際大牌同場競技，甚至實現彎道超車。

打造國貨高科技產品

持續的科技創新，已成為福建鴻星爾克體育用品有限公司發展的新動能。鴻星爾克成立了中國首家國家級認證的鞋服檢測機構，並攜手國家級運動力學研究中心，打造國貨高科技產品。

公司董事長吳榮照認為，聚焦新質生產力就要專注科技創新，在產品研發層面聚焦科技突破，打造更多比肩國際水平的專業運動裝備。

近年，國貨頻頻火爆出圈，掀起一波熱銷浪潮。面對湧入的“流量”，國貨品牌的產品力、品牌力和營銷力都面臨嚴峻考驗，不少品牌力求在品質、價值、渠道等多維度突圍，不斷豐富新內涵、實現新突破。

以波司登為例，近年來波司登國際控股有限公司聚焦時尚創新和功能創新兩個維度，推出新的創新品牌，開闢全新品類空間。

“不可複製的創新才是真正的創新，才是核心競爭力。”公司董事局主席兼總裁高德康說，要通過創新讓這個行業、品類、賽道變得更有未來，才能形成引領能力。

強化產品核心競爭力

主營羊絨服飾的北京雪蓮集團董事長甘學榮也深有同感，“羊絨高貴而稀有，只有持續強化技術和產品核心競爭力，能夠生產研發出系列科技產品，才能用科技賦能提升產品附加值。”

隨着國貨品牌競爭力、美譽度與日俱增，一批新國貨在深耕國內市場的同時揚帆“出海”，積極參與國際競爭。從生活消費品到高端製造業，越來越多優質國貨品牌、原創設計，被全球消費者廣泛認同和接受。

“‘出海’主要針對部分市場以及部分適合‘出海’的品類。”精耕糖果領域二十年的深圳金多多食品有限公司董事長馬恩多表示，公司業務目前已覆蓋50多個國家和地區，相關產品已進入美國、日本、澳大利亞、加拿大等國的商超。

擴大品牌海外知名度

越來越多中國品牌不光做到“走出去”，還把知名度、美譽度“做上去”，改變很多國外消費者對中國品牌的刻板印象。以茅台為例，這個在中國家喻戶曉的品牌，如今也受到國外消費者青睞，成為全球知名的烈酒品牌。中國貴州茅台酒廠（集團）有限責任公司董事長丁雄軍透露，目前茅台的銷售網絡已遍佈全球64個國家和地區。

還有一些新生品牌，一起步就開始着手“出海”。新能源汽車企業嵐圖“出海”的最早目的地選擇了歐洲等地區的發達國家，在挪威、丹麥、芬蘭等國已落地，最近還進入保加利亞等東歐國家。

部分企業在產品“出海”的同時，也實現企業文化和中華優秀文化的“出海”，推動各國各地文化交融互鑒，進一步提高企業品牌知名度和美譽度。

關注國際市場適應性

北京華彬文化基金會秘書長盧戰表示，該基金會打造“當東方遇見西方”、“絲路之旅”、“美麗中國”等一系列獨具特色的文化品牌，還攜手當代藝術大師與國際知名藝術團體，為世界呈獻百餘場高品質的特色文化活動。

儘管當前國貨品牌發展勢頭良好，不少品牌已在國內外市場取得顯著成就，但工信部消費品工業司原司長高延敏認為，激烈的市場競爭、高標準的產品質量要求、品牌差異化的挑戰，以及國際市場的適應性等問題，也需要被重視和解決。

“通過持續努力和策略調整，相信更多國貨品牌有望在全球市場中佔據更重要位置。”他說。