理性看數據 拓寬消費市場

首季旅客總消費比一九年同期飆升兩成，若按人均消費計算，較一九年首季飆升四成，形勢可喜。人均消費含金量大增，部分因旅客結構改變所致。

回看一九年首季，參團旅客佔總旅客量高達兩成三。當時傳統的參團模式，普遍港澳聯遊，不少團隊更是夜間才抵澳，白天走馬看花，行程緊湊，且在澳的消費受時間局限，亦拉低了整體人均消費。

如今團客量還未回復，僅佔今年首季總客量的五個百分點，意味着大部分旅客自主行程，期內住宿酒店的客量甚至比疫前增加百分之七，逗留時間越長，消費越高。當中，據官方首次公佈以“觀看演出／賽事”為旅遊目的人均消費，以近五千九百元的消費，成為消費最強的一群，甚至較傳統參加會展的商務客人均消費五千一百多元，更勝一籌；相比購物為目的旅客人均兩千五百元消費力，更是倍增。

首季的旅客人均消費水平大幅飆升，但與疫前的旅客結構、消費導向則有明顯差別。在欣喜的數據背後，亦要理性看待。如當中“觀看演出／賽事”的門票支出佔行程重要開銷，其他餐飲購物等花費或會減弱，這亦是不少商戶反映的消費疲弱。

倘觀演旅客逐漸成為澳門主要客群，所拉動的已非門票收入，參與大型活動上下游產業鏈供應商將魚貫加入，拓展了新消費市場。商界普遍亦反映年輕旅客消費力一般，要成功開拓不同類型的節目在澳上演，擴寛旅客年齡層，刺激消費結構多樣化，直接為澳門旅遊相關行業擴容。

此外，團客恢復尚有很大空間。本月底新增的八個自由行城市，因不是訪澳熱門旅客，開放自由行簽註後仍有參團訪澳的需求，借助周邊直航班機的網絡，將有助大力發展“團進團出”市場，延長停留間接刺激在澳門的消費水平。

會展客一直是高消費群，今年首季會展數目同比增加三成，參會商務客貢獻重要消費動力。只要保持澳門會展業發展優勢，高消費群的市場將越拓越廣。但要加速培育消費向縱深拓展，還須找到配合旅客需求的竅門。

春 耕