借影視吸引力 煥發城市新形象

【本報消息】亞洲綜合度假休閒產業峰會上，探討“澳門形象改造：培育旅遊業與建立國際形象的對話”。有講者建議六大綜合度假村合作加快澳門形象改造。另有講者建議借影視吸引旅客及煥發新形象。

活動昨下午三時二十分假威尼斯人那不勒斯廳舉行。嘉賓旅遊局副局長程衛東、金沙中國有限公司高級副總裁兼首席度假村營銷總裁尤穎、香港電視廣播有限公司總經理（商務營運）蕭世和等出席；新濠博亞娛樂執行副總裁兼首席事務長高橋明子主持。

立體宣傳迎訪客需求

程衛東表示，今年首五月國際旅客恢復至一九年的六至七成，較去年同期有四至五成增幅。從國家分析，主要來自韓國及東南亞地區，相關市場也是當局着力推動的重點市場，反映宣傳見效。

下半年工作重點繼續在國際市場上，坦言國際市場恢復表現較大中華市場遜色，當局希望藉着加強非博彩元素宣傳，加快國際市場復甦進度。從旅客結構看，年齡趨小、女性比例不斷提升，其訪澳旅遊活動多元，如品嘗美食、參加演唱會、社區打卡探索等。希望透過宣傳更立體和豐富的澳門，以迎合訪客需求。他認為澳門形象改造不單需要政府部門投入，更需各界共同參與。

六企合力助形象改造

尤穎指出，六大綜合休閒企業積極投資非博彩元素，如建設娛樂表演場地。現時場地數量和質量已可與內地大城市相比。另外，澳門擁有歷史文化遺產、美食之都，如果對澳門足夠了解，便會發現澳門是值得深度遊的地點。

她認為澳門形象改造，六家度假村應為合作者，齊心協力，可加快澳門形象改造。現時訪澳旅客關注的是體驗，澳門需要創造和豐富新體驗。在宣傳上，也要根據市場新動向來創建新的宣傳內容。

助宣傳多元城市魅力

有與會者建議文化局與旅遊局合作，鼓勵各地電影製作公司來澳拍攝電影，通過電影吸引全球旅客到訪。蕭世和同意電影、電視節目是一個很好推廣手段。他舉例電視劇《繁花》播出後，在內地掀起熱潮，並帶動上海旅遊業；電影《九龍城寨》票房取得佳績，香港政府也在考慮把部分拍攝場景打造成旅客打卡點。

他認為澳門有歷史，也有自身獨特的文化底蘊，可借助影視作品吸引旅客，並宣傳澳門多元城市魅力和形象。“澳門也可以擁有自己的《繁花》和《重慶森林》。”他說。