中國品牌霸屏歐國盃

二○二四歐國盃於北京時間六月十五日凌晨在德國慕尼黑打響，這一備受關注的足球盛宴中，“含華量”相當高。不少中國企業的身影出現在包括球場內的多個場景中，“中文刷屏歐國盃”也登上熱搜榜。

有看歐國盃比賽的中國球迷表示，球場周圍的看板幾乎都是中國品牌。整場比賽，場邊都在播放中國品牌的廣告。而且，看板上竟然寫的都是中文！也有網友疑問，為何中文廣告幾乎霸屏了人家歐國盃的場地看板了呢？據了解，本屆歐國盃賽事使用了DBR訂製轉播技術。部分電視轉播畫面中的中文廣告板經過“加工”後呈現給中國觀眾。歐足聯在原有廣告宣傳基礎上通過技術手段讓贊助商獲得了更多曝光率。

並非所有中文廣告都是合成的。據悉，今年歐洲盃十三家最高級別的官方贊助商中，海信、比亞迪、速賣通、Vivo、Alipay+等五家公司來自中國，數量創下歷史紀錄。業內人士估算，五家中國企業每家至少要向歐足聯支付四千萬至五千萬歐元，才可以躋身到這十三個席位中。

作為世界頂級的體育賽事，歐國盃不僅是一場足球盛宴，更是企業科技與全球化發展的一次集中展示。一六年，海信成為歐國盃歷史上首個來自中國內地的頂級贊助商。八年時間過去，二○二四歐國盃的十三家官方全球合作夥伴，中國企業佔據五席，中國品牌成為歐國盃賽場的“主力陣容”。

在上世紀八九十年代，國際足球賽場的廣告經常被亞洲品牌佔據，比如日本的豐田、索尼，韓國的三星、現代等。如今，中國品牌開始在國際賽場大展拳腳，這是中國製造的實力體現。

仙 迪