年輕人消費之謎

是日甘句：年輕人的新消費觀：可以買貴的，不能買貴了。

年輕人一直是消費的主力和風向標，只是近年來受大環境影響，消費出現部分降級等新問題，令新一代的消費感出現謎之變化，甘句就是最直觀的概括。

最近公佈的《二○二三中國新消費白皮書》的結論是，當下年輕人屬於既窮又富的一群。由於比父母和長輩生活在更優渥的環境，從小物質豐富，購物體驗便捷和多元。

年輕人理性消費進步的體現，不僅願意用高價格購買好體驗，而且更精打細算、聰明消費。二○二三美國消費趨勢報告與中國白皮書異曲同工，中外年輕消費者更敢花錢的同時，也更願意買大品牌的平替品。

新一代消費特徵是敢於高消費同時又喜歡低價購物，以消費取悅自己卻又反感消費主義，兩者無縫銜接、絲滑轉換，讓商家摸不着頭腦，無法判斷年輕人消費的取捨與選擇。（1）三百元一支口紅？買！三千元一對波鞋？買！視頻平台會費十五元？借！（2）換部新手機九千元？換！三十元買一公斤生果？不！（3）新款衣服八百元一件？買！運費八元？運費險八角？不！（4）人均一百元一餐的火鍋？吃！收三元餐具費？不、兼脾氣爆炸。（5）玩遊戲皮膚充值價格不低？充！過年空手回家？沒錢嘛！

年輕人還不屑商家的品牌推介，作為網絡原住民，擅用豐富的購物和分析資源新一代，購物前一定細看“成分黨”、“測評黨”分析才出手，只為不上當。為了慳錢，指責高價雪糕屬“雪糕刺客”；為了慳錢，當幾回一天玩完一個城市主要景點的“旅遊特種兵”；為了慳錢，選擇低價購物平台；為了慳錢，買一大堆紙巾只為能省五元……

當下年輕人的消費之謎，不懂的除了商家，恐怕還有許多長輩吧？

一鳴