盛事跨產業融合 強化體驗

今年以來，澳門旅遊業延續穩中向好，上半年旅客總消費同比升一成多，較一九年同期增一成五。當中，旅客人均消費較一九年上半年升逾四成，會展旅客及觀看演出或賽事的旅客人均消費更遠超平均值，成為帶動旅遊經濟的主力軍。

一直以來，會展旅客因其商務活動頻繁，對高品質住宿、餐飲及交通服務需求較大，人均消費額遠超一般旅客，是本澳重點吸引的高消費客群。另外，疫後本地密密舉行演唱會等大型活動，吸引大批旅客專程來澳觀看演出或賽事，帶動門票、住宿、餐飲、購物及休閒娛樂等方面產生大量消費，成為疫後崛起的另一批高消費旅客。這兩大客群的人均消費額超過平均值一倍或以上，對澳門旅遊經濟作用不言而喻。

為擴大吸引高消費旅客，本澳通過推出旅遊優惠政策、加強區域合作、提升旅遊服務品質等措施，不斷優化旅遊環境，增加旅客滿意度。同時積極推廣澳門作為會展及“演藝之都”的品牌形象，吸引更多國際會議展覽及演出活動落戶澳門，豐富旅遊體驗。

明年本澳將有可容納五萬人的室外演出場地，意味着將擁有更強大的活動承載能力，如何把活動辦得更有聲有色，實現提質增量，是業界亟需研究的課題。參考法國網球公開賽利用大片園區空間，內裡餐飲、休閒、零售等元素應有盡有，觀眾購買門票入場，不僅可觀看實體比賽，還可到園區內食肆店舖看直播賽事，歡度時光。這種集合跨產業力量為觀眾帶來的獨有體驗，每年吸引大批高消費旅客參與，也為中小企帶來無限商機。

未來本澳在舉辦盛事活動時，可藉着新落成的廣闊場地，借鏡法網的跨產業模式，把活動與旅遊、餐飲、零售等元素深度融合，引進本地不同範疇的中小企業，為旅客提供更加豐富多彩的入場體驗，多方面提高消費意慾，更可讓本地中小企獲得更多商機，提高品牌知名度。

長遠而言，更可合力擦亮澳門國際大都市“金名片”。

春 耕