會展業協調合作 提質發展

澳門會展業經多年發展，培育不少品牌展覽，更憑借優越的軟硬件設施和配套，連續獲得“最佳亞洲會議城市”、“最佳會議商務城市”等國際獎項。會議板塊穩中向好，但面向大眾消費為主的展銷會，面臨新挑戰。

據業界反映疫後展銷會客流量減少，連打造多年的品牌亦有類似情況。消費者需求不斷改變，對展會的內容和形式提出更高要求。傳統的展銷模式過於注重產品展示和銷售，缺乏互動和創新。另外，電商興起打破時間和空間限制，價格透明、便捷購物體驗，導致線下品牌展銷會的客流量不升反跌。

消費者並非對展銷會興趣減弱，但過於千篇一律的模式，若非以平台作為新產品、新服務的展示空間，讓消費者有新嘗機會，大眾化商品在眾多銷售渠道的今天，難引起消費者觀展意慾。

為展銷會賦能，可借助澳門獨特元素，打造“主題+體驗”展銷會。以澳門的美食文化為例，舉辦美食展銷會，不僅展示各類特色美食，還可以設置美食製作體驗區；融入葡語國家元素，開展葡語國家特色商品展銷會，結合文化表演、產品試吃試用等活動，增強互動性與新鮮感，改變傳統單向模式。另外，善用澳門開放環境，創新展會主題，如舉辦二次元、動漫、電競遊戲等多元展會題材。

行業之間宜加強協同發展，避免同類展會扎堆舉辦，減少內耗，可以整合多個展會的資源，打造綜合性會展活動。

周邊地區會展業發展迅猛，香港、新加坡等早已成為國際會展的重要目的地。澳門會展業要提質發展，政府部門已馬不停蹄向外宣傳和推介澳門、橫琴會展優勢，吸引更多國際性會展和會議落地，行業協會共同參與，從展會前期的策劃、宣傳，到中期的現場管理、物流配送，再到後期的跟進服務，全面向專業化方向邁進。

未來行業可更多協作嘗試，豐富體驗。每年大量會議在澳門舉行，可以通過行業協作，把在澳的會議客群引流到不同會展活動，有助擴大合作機遇。

春 耕