消費大奬賞激發社區經濟活力

在粵港澳共同承辦第十五屆全國運動會和全國第十二屆殘疾人運動會暨第九屆特殊奧林匹克運動會的時代背景下，特區政府與澳門中華總商會聯合推出的“全運聚力 · 社區消費大獎賞”大型促消費活動，以四點八五億元的消費優惠撬動消費市場。

從經濟學視角來看，是次活動不僅延續過去“消費大獎賞”模式的成功經驗，更通過制度優化與資源整合，構建起“政府、商戶、居民”三方共贏的經濟生態，為微型經濟體的復甦，提供可持續的路徑。

從需求端到供給端的雙向激活社區

“全運聚力”活動以“每周消費激勵+長者關愛補貼”的組合拳，精準破解澳門當前經濟結構性矛盾。活動沿用之前模式，居民只要每周一至周五在合資格商戶單筆消費滿五十元，即可抽取三次電子優惠券（面額為十、二十、五十、一百、二百元），且需在周末核銷時滿足三倍消費門檻。這種“即時激勵+延遲消費”的設計，既通過概率性獎勵刺激日常消費，又以周末集中消費，形成商業高峰，有效提升商戶資金周轉率。

更值得關注的是，活動扶持弱勢群體，長者卡消費立減優惠從三百元提升至五百元，殘障人士關愛卡新增五百元補貼。這種差異化補貼策略具有雙重經濟效應，一方面，透過居民的消費能力直接拉動民生類消費；另一方面，借助居民消費偏好集中於社區的特點，精準支持中小微商戶。

消費激勵與產業協同，形成了良性循環。

“全運聚力”活動的經濟價值不僅體現在直接消費拉動上，更在於其引發的產業聯動效應。二○二五年上半年，澳門旅遊數據表現亮麗，會展活動數量更是同比增長百分之二十九點三，而“全運聚力”活動與十五運會的時空疊加，形成“盛事經濟+消費政策”的複合增長極。例如，活動每周設置的三份八千元的現金抽獎，通過社交媒體傳播形成話題效應，吸引粵港澳大灣區旅客專程來澳消費。這種“旅遊+消費”的跨界融合，助力澳門走向“消費＋”的多元轉型。

“全運聚力”活動於九月至十一月期間舉行，除了十月的國慶黃金周，其餘時間均屬於澳門的傳統旅遊淡季。淡季期間，旅客客源數量銳減，中小微商戶經營壓力增加，社區經濟需要提振。“全運聚力”活動以消費獎賞，鼓勵本地居民多留在澳門消費，利用周一至周五消費賺取優惠，周六、日用三倍消費去核銷優惠，以填補淡季旅客形成的消費缺口，推動消費單筆金額不大，但頻繁的常態消費，有利穩定商戶現金流，為行業協同形成良好循環。

構建韌性較強的澳門社區經濟結構

在過往多次“消費大獎賞”活動的基礎下，促進澳門商戶的數字化轉型。由於參與活動的商戶需接入電子支付系統，促使澳門商業生態加速數字化。經濟及科技發展局推出的“中小企業數字化支援服務”計劃申請非常踴躍，已幫助不少中小企業實現數字化轉型。

同時，“全運聚力 · 社區消費大獎賞”能帶來內生性增長動能的培育，有助於降低社區經濟對外部市場的過度依賴。特別是通過消費活動激活本地的需求，為澳門社區構建起較強韌性的經濟結構。

澳門學者同盟 副秘書長

澳門區域經濟研究會 理事長

余渭恆