首發經濟促澳增長新動能

在全球經濟復甦乏力、外部環境持續變化的背景下，澳門如何突破“博彩依賴症”、培育新增長極？當“首發”、“首店”及“首展”成為都市消費活力的風向標，澳門這座世界旅遊休閒中心，正迎來培育經濟增長新動能的寶貴機遇。

九月中旬，澳門特區政府推出《支持澳門首店經濟發展計劃》，向符合特定條件的國內外品牌提供最高一百萬元的資助；十月初，澳門招商投資促進局赴葡萄牙、西班牙開展路演活動，重點推廣上述首店發展計劃，標誌着當局正在探索“首發經濟”這條路徑，以期培育澳門經濟增長新動能。作為微型經濟體的代表，澳門需把握優勢、系統謀劃、精準發力，將“小而美”的城市特質轉化為“高附加值”的競爭優勢，通過“首店首發”、“首展首秀”等業態，構建具有國際影響力和競爭力的消費與產業高地。

獨具優勢，澳門與“首發”是天作之合

澳門“背靠祖國、聯通世界”，作為國際知名的旅遊目的地，每年超過三千萬的海內外遊客，構成了龐大且多元的消費市場，為新品、新服務提供了絕佳的首發測試與展示空間。“一國兩制”下的自由港政策、低稅率及獨立關稅區地位，為吸引國際品牌和創新項目入駐澳門，提供了制度便利。

同時，深厚的文化底蘊與東西方交融的城市氣質，為具有設計感、故事性的新品首發賦予獨特的文化附加值。日益完善的會展基礎設施與國際展會經驗，為舉辦各類新品發佈、品牌首發活動，提供了硬體支撐與專業服務保障。這些要素珠聯璧合，共同構成了澳門發展首發經濟的堅實基礎。

精準發力，重在培育“首發”產業新生態

筆者認為，在澳門發展首發經濟，需系統謀劃，精準發力。首先是積極開展政策宣介，打造“首發”友好型城市。特區政府近期正式推出《支持澳門首店經濟發展計劃》，向符合特定條件的國際、內地、香港特區、台灣地區品牌提供最高一百萬元資助，第一期計劃將於今年十一月一日至二○二六年一月卅一日接受申請，首階段目標引進逾二十個著名品牌來澳門開設首店。建議當局現階段應重點加強對發展計劃中關於市場准入、申請流程、資金補貼等政策措施的宣傳推廣，在海內外開展針對性招商，精準發力，吸引相關國際知名品牌、設計師品牌或中華老字型大小在新口岸等特定區域設立首店，盡快形成高端消費資源集聚效應，也可帶動周邊中小企客流增長，刺激本地消費。

其次是發揮平台作用，提升“首發”能級。要善用澳門現有的重要會展平台，如國際貿易投資展覽會(MIF)、旅博會等，嵌入高規格的新技術新服務新品發佈環節。鼓勵發展專業化的首發服務機構，提供從市場調研、場地設計、活動策劃到媒體傳播的全鏈條服務。

更可探索設立“澳門首發節”、“國際新品發佈周”等標誌性活動，將首發經濟與文化旅遊、節慶盛事深度融合，形成“首發+旅遊”、“首發+文化”、“首發+會展”的聯動模式，延長價值鏈。同時，還可利用橫琴空間資源相對較大的優勢，發展“澳門首發+橫琴轉化+灣區推廣”、“澳門首店+橫琴倉儲 / 體驗中心”等模式，延伸產業鏈。

再者，推動業態創新，拓寬“首發”邊界。澳門可在“產品首發”的基礎上，積極探索“技術首發”、“服務首發”、“模式首發”等多種首發經濟形態。例如，結合澳門“一加四”經濟適度多元發展戰略，鼓勵大健康、特色金融、高新技術等領域的創新技術、產品、服務等在澳先行先試；支援數字娛樂、元宇宙概念產品、數字藝術品等在澳門設店首發或展示交易，搶佔未來產業前沿。

激發活力，培育高質量發展新動能

發展首發經濟，重在激發市場活力，為澳門經濟高質量發展注入新的動能。通過引入高質量、新概念的消費供給，不僅能提升旅客體驗，延長在澳停留時間，促進消費升級，更能有效帶動社區經濟發展，形成良性循環。首發經濟的集聚效應，將有力推動設計、研發、行銷、物流等專業服務業發展，創造更多就業崗位，緩解本地就業壓力。

同時，通過吸引創新產品和創意設計在澳首發，激勵本地創新活力，吸引優秀人才，為培育新興產業注入新動能。此外，依托中葡平台優勢，推動葡語國家及“一帶一路”沿線國家的特色產品和服務等在澳首發，不僅能豐富首發內容，更能強化澳門作為中葡商貿合作服務平台的功能，將區位優勢切實轉化為發展實績。

首發經濟絕非一時之風尚，而是城市競爭力與創新活力的體現。對澳門而言，抓住這一趨勢，以更加開放的姿態、更加創新的思維、更加完善的環境，將自身打造成為亞太地區重要的新技術、新產品、新服務、新模式、新業態等“首發首秀”高地，必將為澳門經濟適度多元發展注入強勁而持久的動能。這需要特區政府、業界、社會各方凝聚共識，攜手奮進，讓“澳門首發”成為一張閃亮的新名片！

東望洋經評