植入廣告

《新聞女王2》早前在內地視頻平台搶先上映，但是因劇中廣告植入豐富，引發網民熱議。黃宗澤劇中飾演的新聞總監對一款國產舒化奶愛不釋手，從CHANEL手袋掏出舒化奶的橋段更成為網絡熱話。

社交媒體上瞬間炸開了鍋，不少觀眾直呼這才是期待已久的“大女主”劇集，看得人熱血沸騰。然而，在這片叫好聲中，也夾雜着一些略顯刺耳的抱怨：劇中的廣告植入未免也太頻繁、太生硬了吧？短短幾集，品牌露出就多達六、七個，甚至為了強行帶入廣告，畫面切換都顯得有些突兀。

這不禁讓人思考，TVB在連續多年虧損、經典作品日漸稀缺的背景下，好不容易抓住一個熱門IP，難道真的要“薅羊毛薅禿了”嗎？這背後，究竟是商業求生的無奈，還是藝術創作的失衡？

過於生硬的廣告植入是一把雙刃劍，對劇集和品牌本身都可能造成傷害。強行插入的特寫鏡頭和生硬台詞（如總監從手袋中掏出舒化奶並整齊放入冰箱的特寫），容易讓觀眾出戲，打斷敘事節奏，該劇前四集廣告時長近五百秒，創下紀錄。

植入廣告當然會引起網民關注，但理想的廣告植入，應追求“軟”而非“硬”，力求與劇情、人物融為一體，甚至成為敘事的一部分。

素 怡