結合城市主題拓商務遊

長達半世紀由美國廣播公司獨家轉播的奧斯卡頒獎禮，二九年起將由YouTube向全球免費直播。合作悠久的關係轉變，涉及因素可能很多，但主辦方希望藉以吸納龐大的網上觀眾群，爭取收視肯定包含其中。

具有品牌影響力的頒獎禮亦需要迎合年輕人瀏覽習慣及趨勢，改由線上串流平台直播。在流量時代已無法以過去的影響力及品牌歷史來談論未來，欠缺數據支撐，品牌“含金量”褪色帶來一系列商業投放的影響是必須面對的現實。主動適應受眾的習慣只是開端，但足以反映捕捉年輕市場的重要性。

年輕族群是全球最大的目標市場。澳門近年旅遊市場客源的變化，明顯看到千禧及Z世代佔據消費與職場的主力。據官方數據，截至今年十月止的一年，廿五至四十四歲的旅客佔總體客量約四成，趨勢保持穩定，有別於夏季青少年旅客急增、銀髮旅客減少的季節性波動。澳門成功牢築年輕客群旅遊市場，惟正如坊間所言“數據向好、消費不強”難題未破。

當前影響消費力的不僅是經濟大環境，核心還是大量推陳出新的產品，把滿足旅客消費需求的門檻一再提高。尤以科技賦能引領的加速度，讓大量不可能變為可能。如內地影視界所指，一部劇帶火一座城的模式仍是影視文旅產業1.0版本，“數字時代，要讓遊客從‘看故事的人’，轉變為‘故事裡的人’。”所掀起的產品創新、互動體驗，疊加設備產品終端如AR眼鏡支撐等，正推進旅遊場景的升級深挖，把旅客的審美與追求引向新的台階。

面對來勢洶洶的旅遊市場轉變，澳門率先在主流旅客群建立了優勢，並成功吸引大量第一次訪澳的旅客，他們或追星、或打卡景點，又或被度假村吸引而來。

未來若主攻因喜好而來的年輕旅客消費，宜充分聯動不同的力量。澳門大量活動逐步確立“演藝之都”、“體育之城”形象，當中不乏具有消費力的商務旅客。倘能推動更多相關主題會議論壇獎勵旅遊在澳舉行，相輔相成。

春 耕