打造一街一品 盤活民生區

節慶假期，市面氣氛冷熱互見。大三巴、路氹城等熱門景點商圈人潮湧動，餐飲店排起長龍，商戶營收節節攀升；黑沙環、筷子基、新橋等民生區街巷冷清，門店生意減少，部分商戶選擇節假日休市。今年政府聯同商會推出“慶回歸餐飲堂食優惠”，給民生區商戶注入強心針。

回歸假期推出餐飲優惠，直接讓利於民，可在短期內刺激消費。七折優惠幅度不小，三日優惠每日領取，優惠券僅限當天使用，可為參與的中小企帶來即時的生意。政府與商戶共同承擔折扣成本，顯示合作紓困的意願。

活動排除綜合旅遊休閒企業內的餐飲商戶，旨在把消費力精準引向社區商戶，期望可增加居民留澳消費意慾，計劃初衷值得肯定。這種節慶式的優惠，時效性短、效果曇花一現，居民或集中在這幾天消費，活動結束後，難以改變原來的痛點。故推出堂食優惠外，需要系統部署持續推進，用不同方式把居民跨境消費拉回社區。

民生區經營困難，是多重因素疊加的結果。有旅遊區虹吸效應的影響，也有民生區自身特色未彰、配套不足、營銷乏力的內因，更與居民北上消費習慣等外部變數密切相關。

但辦法總比困難多。如深挖民生區的歷史文化與本土特色，打造“一街一品”的特色消費場景。比如把老街巷與傳統美食、手信製作相結合，設計沉浸式體驗路線，吸引旅客從旅遊區走進民生區，結合延續並擴大惠民消費優惠的覆蓋面，讓旅客也能獲利，更有意慾走入民生區。

又或借力媒體、旅遊博主開展“民生區探店”活動，製作短視頻、遊記等內容，提升民生區的網絡曝光度和知名度，並結合年輕人消費、瀏覽習慣與趨勢，組織民生區商戶入駐網上平台，同步開展線上團購、直播帶貨等活動，通過線上流量、優惠刺激，帶動線下消費。

澳門的經濟活力，遍佈於金碧輝煌的旅遊勝地，延伸到充滿煙火氣的民生街巷。唯有讓各區經營發展同頻共振，才能讓澳門經濟發展之路更具韌性。

春 耕