雪票 點燃冬季文旅消費熱潮

【央廣網北京消息】據中央廣播電視總台經濟之聲報道，元旦假期，冰雪遊成為市場亮點。各地不斷探索“冰雪+”新場景，通過一張“雪票”串聯起餐飲、交通、住宿、體育運動等，進一步激發大眾冰雪消費熱情，點燃冬季文旅消費新熱潮。

場景豐富釋放活力

隨着新雪季大幕開啟，全國多地的冰雪消費市場熱度持續攀升，冰雪消費場景多點開花、人氣爆棚。在山西大同的一家滑雪場，不同年齡的滑雪愛好者正在這片冰雪天地間，收穫着運動的快樂，迎接着新年的美好與期盼。

在新疆阿勒泰將軍山滑雪度假區，雪道上人頭攢動，遊客們不僅可在這裡感受速度與激情，還可參加“山頂夕陽派對”，在夜場體驗滑翔傘項目。

一名遊客說：“來了就不想走，滑雪、看粉色的夕陽、住小木屋，接下來還會去新疆其他景區。”

冰雪運動正成為越來越多人的旅遊新選擇。美團旅行資料顯示，這個冬天，有近2,000萬人展現出對冰雪運動的濃厚興趣，包括參與過冰雪項目、體驗過相關冰雪培訓課程等。熱門冰雪目的地主要集中在北京市、張家口市、哈爾濱市、吉林市、呼和浩特市、烏魯木齊市及阿勒泰地區等地。

小白變愛好者比例增

張家口萬龍滑雪場行銷總監梁慧英告訴記者，這個雪季，雪場的客流量同比增長逾三成。“從平台銷售數據看，面向新手的滑雪套餐銷量穩定增長，‘全品類雪票’這類進階產品的增長也非常明顯。”

在社交平台上，這股“滑雪熱”也在攀升。年輕人借由“打卡解鎖新技能”和分享雪道視頻，不僅記錄成長，更在實踐中快速掌握滑雪入門技巧，開啟冰雪運動之旅。

美團文旅研究院研究員李宇說：“我們還發現一個很非常明顯的趨勢，就是通過高性價比的體驗票，或是平台上的一些‘小白’滑雪票來接觸滑雪這項運動的消費者，正在迅速轉化為願意長期持續投入的滑雪愛好者，且這個比例還在持續增長。對他們來說，完成一兩次基礎課程後，不會再滿足於現狀，而是開始鑽研技術，或是升級裝備。”

消費規模增逾兩成五

一張“雪票”不僅點燃冰雪消費熱情，更帶動交通、住宿、餐飲等全鏈條消費增長。《中國冰雪經濟發展報告(2025)》顯示，二四至二五冰雪季，居民參與冰雪運動項目及由此帶動的消費規模逾1,875億元，較上一冰雪季增逾25%。

商務部研究院副研究員洪勇表示，冰雪遊正在成為運動、旅遊、生活方式深度融合的新型消費場景。冰雪消費從嘗試性的體驗邁向常態化的參與，從觀光型向參與型、技能型升級。這一趨勢背後，既有全民健身和冬奧遺產持續釋放的支撐，也反映出居民對高品質、強體驗、重參與服務消費的結構性需求，是當前服務消費擴容升級的重要突破口。