澳門插畫IP走向國際

相信每個人腦海中都有“畫”的概念，但關於“插畫”，它其實以更具生命力的形態存在於我們的生活之中——從衣服上的圖騰、繪本裡的奇幻世界，到商業包裝上的視覺語彙。這次澳門插畫師協會在澳門文化發展基金的支持下，與三位本地插畫師帶着自己的IP參加“香港國際授權展 2026”，這不僅是一次商業對接，更是澳門原創IP在國際市場的集體亮相。

風格迥異生命力飽滿

深耕本地的澳門插畫師協會自二○一五年成立以來，走過十個年頭，從最初的專業平台發展至今，已成為推動城市視覺文化的重要力量。繼早前在海事工房舉辦“插畫十年”回顧展後，協會的野心並未止步於本地，而是積極帶着澳門的創作能量“走出去”。日前，協會帶領三位優秀的澳門插畫師遠赴香港，參與這次香港之行的三位主角，各自帶着風格迥異、生命力飽滿的IP與世界見面。

由本地插畫師雷欣宜所創作的“COCO KING 可可大王”，她一直期許能創造出帶給人溫馨治癒的角色，於是構建了一個奇幻精靈王國的世界觀。在這個王國裡，首領COCO KING充滿智慧與親和力，總是傳遞着快樂；COCO QUEEN 則像個小太陽，用笑容照亮身邊的人。創作者分享說：“創作角色時我特別強調‘辨識度’與‘情緒傳達’，希望用鮮明的造型讓觀眾一眼就感受到溫暖。”如今，可可大王的觸角已延伸至潮玩盲盒、毛絨公仔，甚至深度融合澳門文旅特色，開發出粵語小辭典、大賽車主題背包及澳門盛事桌遊等產品，展現了 IP 轉化為商業價值的強大潛力。

商業應用與授權合作

與可可大王的奇幻世界不同，由曾詠琪創作的“阿娃（AHWA）”的誕生，則帶着一份回歸初心的純粹。曾詠琪曾於台灣修讀數碼媒體設計，畢業後回到澳門投入全職設計工作，一度因生活的重壓而暫停創作。她回憶起那段迷惘期：“為應付生活，我曾長時間暫停創作，社交平台亦停止更新。隨着工作時間漸長，我反而更加懷念繪畫帶來的單純快樂。”這份懷念促使她決定重拾初心，找回最原始的創作熱忱。角色“阿娃”的命名源自創作者天生的娃娃音，形象是一名擁有蓬亂啡色短髮的小女孩，風格慵懶放鬆，日常穿着居家服，身旁常伴隨一群蜜袋鼯。曾詠琪說：“我希望透過質感柔軟、風格純淨的畫風，讓大家在繁忙的日常中重拾童真，並在想像的空間裡獲得慰藉。”

同行的還有由插畫師蔡容容所創作的治癒系IP“Unique Family”（個性化家族），它源自對社會群像的細膩觀察。蔡容容認為在當下社會中，每個人、每個家庭都有着獨一無二的生活軌跡，可很多人總會陷入自我懷疑，覺得自己不夠完美。“我一直想打造一個有溫度、有情感共鳴的IP，用軟萌可愛的形象，傳遞每一種獨特又可愛的核心理念，讓大家在形象裡看見自己、接納自己。”在Unique Family的世界裡，沒有所謂的“完美角色”，內斂、活潑或看似古怪的特質都是閃光點。

目前該IP已延伸至文創貼紙、生活好物，更成功與澳門電訊、UNIQLO等品牌進行跨界授權合作，證明了本土創意在商業應用上的廣度。“Unique Family”過往開展過主題快閃展、IP形象藝術展，讓IP走出平面，與受眾面對面互動。同時以角色們的日常故事為脈絡，把包容、友善、接納自我的價值觀融入繪本內容，面向兒童及成年受眾，用更細膩的方式傳遞IP理念，接觸人群極廣。

與買家交流氣氛熱烈

三位插畫師共同勾勒出澳門插畫界的多元面貌，而三個IP在發展上處於不同的階段，所以而對於她們而言，踏入香港國際授權展的會場，也有着不同的得着，但國際化與專業化的氛圍讓他們都印象深刻。現場匯集了來自日本、韓國、東南亞及歐美的授權代理商與買家，交流氛圍熱烈且專業。對於首次帶着“阿娃”登上大舞台的曾詠琪來說，這是一場寶貴的學習之旅，她觀察到：“香港及周邊地區的IP市場對多元文化及本土原創作品擁有極高的包容度。大眾不再單純注重畫面美觀，更會主動查詢創作靈感、角色理念以及作品傳達的訊息。”這種對內容深度的重視，讓她十分驚喜。

雷欣宜則透過展會對授權模式的多元化有所啓發，同時她也觀察到，具視覺衝擊力或高辨識度的角色主題圖，是在展場吸引目光的關鍵。曾詠琪感觸頗深地分享道：“外界對澳門原創IP市場亦抱有極大興趣，許多業界人士與我們交流澳門文創的發展機遇。這些寶貴的回饋使我更清晰日後的發展方向，也堅定了持續創作的決心。”

展場觀摩啟眼界藍圖

經歷國際級展覽的檢閱，三位插畫師對IP的長遠營運有了更清晰的藍圖。如雷欣宜的COCO KING現時延伸豐富，在這次參展經驗後，她將在未來更積極參加海外展會，並認為將持續經營IP的故事性，希望能從觸動觀眾的某種情緒或生活場景的共鳴這個方向出發。曾詠琪則在吸收現場業界人士的建議後，決定調整阿蛙日後的創作及營運模式；未來將嘗試製作短視頻等動態內容，畫面與聲音同時演繹，放大娃娃音的獨特元素，以彌補靜態插畫無法呈現的效果。現處於成長、拓展階段的Unique Family，則讓蔡容容在展會中發現，能走得長遠的IP，都有着始終如一的價值理念，她亦會繼續堅守“每一種獨特，都值得被喜歡”的核心理念，不盲目跟風、不刻意迎合，堅持IP核心內核，是長遠發展的根本。

從小城走到香港國際授權展的專業展台，這次香港之行，不僅是一次作品的展示，更是一次關於“澳門品牌”的實力驗證。正如協會會長彭曉盈在十年回顧時所期待的，插畫的應用正變得更廣泛，它與商業的結合、與城市的連結正不斷深化。三位插畫師帶着IP跨海而行，帶回的不僅是潛在的商業機會，更是對本土創作的自信。

文：庭 婷（圖片由受訪者提供）