“哪吒信俗X北羽”文化展廣州展開

澳非遺文化融穗消費場景

【本報記者廣州九日電】下月二日，澳門將迎來一年一度的“哪吒誕”，在該國家級非遺盛會前夕，一項以“哪吒信俗”為主題的“哪吒信俗×北羽”聯名社區文化展，本月上中旬在廣州市天河區一間特色麵包店開展。這場由暨南大學新聞與傳播學院文化遺産創意産業研究院團隊策劃的展覽，打破傳統展館邊界，讓澳門非遺文化融入廣州市民日常消費場景，探索出大灣區非遺活化傳播的全新路徑。

非遺IP創新轉化

不同於傳統博物館展覽的專業叙事，本次展覽依托麵包店的社區空間打造分層參觀動線：一樓以輕量化導覽和文創展示營造輕鬆氛圍，二樓復原澳門哪吒廟法壇場景，搭配歷史圖片、古籍圖像、3D打印模型與數碼互動展示，既梳理了澳門大三巴哪吒廟的起源脉絡，也清晰呈現了哪吒從宗教護法神到中華文化少年英雄的演變過程，拆解了非遺IP當代創新轉化的全流程。

不少街坊坦言，原本只是來店買麵包，却在閑逛中“偶遇”非遺，這種不刻意的文化接觸比專程看展更親切，也更能讀懂澳門非遺的文化價值；年輕參觀者表示，數碼建模和創意文創讓古老信俗鮮活起來，刷新了對國家級非遺的認知。

“我們一直在思考：非遺究竟應該在哪裡被看見？”策展團隊負責人、暨南大學新聞與傳播學院教授黃超介紹，傳統非遺展覽多集中在專業展館，普通公衆尤其是社區居民、年輕群體很少專程前往，而麵包店作為街坊日常聚集、交流的公共空間，恰好能實現“讓文化主動走向公衆”的“偶遇式傳播”。

商業與文傳共贏

籌備階段，團隊曾走訪多個商業空間洽談合作，最終選擇以社區小店為載體，根據空間屬性重新調整展示方案，平衡商業經營與展覽體驗，將專業的學術研究“翻譯”成公衆易懂的社區語言，驗證了小空間也能呈現有深度、有溫度的非遺內容。

作為跨地域的文化實踐，是次展覽亦是大灣區文化交流的一次微觀探索。黃超表示，澳門哪吒信俗既是澳門特色非遺，也是華人共享的文化符號，展覽讓廣州民衆近距離觸摸澳門文化的多元層次，助力大灣區形成“微而密”的社區文化聯結，逐步培育更深的文化認同與情感共鳴。是次展覽總結出“社區化、跨界化、年輕化、故事化”的非遺活化經驗，證實商業空間與文化傳播可以實現多方共贏。