白皮書：中國品牌出海三趨勢

【中新網上海電】中國時尚消費品牌全球化正在進入新階段。全球服務商理事會聯合應帆科技旗下第一財經商業數據中心(CBNData)日前在滬發佈《中國時尚消費品牌出海趨勢白皮書》，從市場變化、消費趨勢和品牌案例等方面分析中國時尚消費品牌出海的新特點。

龍頭企海外多維探索

白皮書顯示，中國品牌出海正在從個別品牌探索走向更多企業參與。以泡泡瑪特為例，二五年其海外營收達162.7億元，佔年度總營收43.8%，同比增291.9%。近年，泡泡瑪特通過潮玩文化拓展海外市場，並通過藝術家合作、社交傳播和渠道建設提升品牌影響力。

安克創新則依托產品創新和全球化運營經驗，從單一品類拓展至多品類、多市場、多渠道發展。

彩妝品牌花知曉從創立之初便佈局海外市場，憑藉融合東方審美的產品設計進入日韓、歐美等成熟市場。

東方審美出海新入口

上海應帆數字科技有限公司總裁兼CEO王洋表示，當前中國時尚消費品牌出海呈現三方面趨勢。首先，東方審美與中國本土IP正在成為海外消費者識別中國品牌的新入口。從“中國製造”到“中國表達”，海外消費者對中國品牌的認知，正由產地和價格延伸至審美和文化，企業需要把文化元素轉化為消費者可理解的品牌表達。

其次，海外消費者正在重新認識中國品牌的價值，消費選擇不再局限於價格因素，而是更加關注設計、品質、使用體驗和品牌理念。

此外，內容和AI正在進入購買前環節，短視頻、社交媒體、達人推薦、用戶評價以及AI推薦等方式，正在影響海外消費者對品牌的了解和購買决策。

滬具全球資源集聚力

白皮書指出，上海正在成為中國時尚消費品牌走向全球的重要窗口。憑藉較強的消費市場規模和國際化資源集聚能力，上海為品牌創新、市場驗證和全球資源對接提供重要場景。

數據顯示，去年上海社會消費品零售總額超過1.6萬億元，服裝服飾、化妝品等時尚相關品類佔近40%。近年，上海依托進博會等平台，持續提升國際消費資源集聚能力，為品牌展示和市場交流提供支持。