借助明星效應殺出重圍

過去一年，香港樂壇的知名男團鋒頭一時無兩，成為大小品牌寵兒，無論團隊或個人拍攝的廣告遍佈全港大街小巷，吸引粉絲瘋狂入手品牌產品。疫下營商氣氛慘淡，中小企可透過不同手法，改變品牌固有形象，創造商機。

去年，鄰埠的廣告、零售、餐飲等行業，在明星效應下漸有起色。如該男團成員除代言時尚飾品、個人護理用品，亦得到餐飲企業、保險公司、支付工具公司及醫療機構等青睞，涉足範疇相當廣泛。

為快速增加客戶數量，品牌商展開一連串宣傳攻勢，廣告鋪天蓋地。其中最引人注目的方式，莫過於利用行走各區的巴士廣告。巴士車身貼有成員或團隊的肖像，廣告設計與品牌產品完美結合，既可吸引粉絲“打卡”，同時增加品牌曝光率。

此外，有餐飲品牌打造限定主題餐廳，為粉絲提供福利，除於店內展出男團成員的宣傳品，包括個人和團體宣傳硬照、一比一人形紙板公仔、隨處可見團隊標誌等，更透過AR技術吸引粉絲進場“朝聖”。店內不斷播放團隊歌曲及宣傳片，粉絲受落，自然甘願消費。

品牌商聘請明星為產品拍攝廣告，固然希望借助其人氣增強產品話題性，從而獲得消費者支持，最終提升產品銷量。因此挑選代言人亦有技巧，選擇時下人氣偶像，可改變品牌在消費者心中的形象，讓產品緊貼潮流、增添活力，逐步打開年輕一代市場。

回看本地企業，要吸引消費者，自家產品固然是關鍵，同時可審視顧客群喜好，投其所好。如上述邀請明星代言，效果立竿見影，甚或可助力本地演藝界。若推廣資源不足的企業，可透過不同品牌跨界聯乘，互惠互利；又或緊貼時下潮流創造話題，吸引受眾。如今互聯網科技更新迭代，遍佈各地的粉絲只需使用互聯網已可知“天下事”，但要突圍則要有創意，增加消費者對品牌的好感度。

疫下經營困難重重，只有了解時下消費者喜好，才有機會一洗頹氣，衝出困境，創造商機。

春 耕