深挖資源 打造文旅IP

過去一年，政府及旅遊業界積極對外宣傳本澳旅遊資源及特色，務求吸引四方客。現時旅遊業實現強勁復甦，印證宣傳工作成效。今年更突出本地特色，融合區域優勢，繼續為旅客創新出遊體驗。

近期“南方小土豆勇闖東北”成為網絡熱搜，因大批南方居民在元旦假期前往東北旅遊，令該地旅遊市場持續升溫，熱門旅遊城市哈爾濱更實現歷史峰值的接待量和旅遊總收入。據統計，哈爾濱在元旦假期累計接待三百多萬旅客，實現旅遊總收近六十億元人民幣，住宿、餐飲企業收入同比增一倍多。其中廣東、浙江、上海是客源地前三名。

哈爾濱吸引大批南方旅客，除了豐富的冰雪元素，還有異國風情的建築物，在東北地區展現獨樹一幟的風格。這種獨特性，不僅極具吸引力，更成為當地旅遊品牌形象一部分，但這並非哈爾濱瞬間火爆的原因。當地政府疫後持續在新媒體平台宣傳，透過創意營銷，不斷吸引網上流量，為冬季冰雪旅遊引客做足準備。

澳門作為旅遊城市，可從中汲取經驗。疫後，政府全力推廣澳門旅遊，取得顯著成果。過去一年，多個節假日的旅遊業績表現亮眼，旅客量恢復至疫前約七成，推動各業跟隨快速復甦。

對大部分內地旅客尤其是大灣區客群而言，澳門已是一個相當熟悉且自帶流量的旅遊城市。然而，闊別三年的新鮮感，在未來會否逐漸退卻；如何把“流量”轉化為“留量”，仍需各方繼續打造旅遊新產品和新業態。

每個城市有獨特的歷史文化元素和旅遊資源，澳門已發掘不少小眾旅遊景點，為未來的發展提供厚實基礎。接下來，澳門可繼續深挖旅遊資源，打造具有地方特色的文旅IP，進一步完善小城的公交網絡，讓旅客可藉城市漫步熱潮遊走小城，落實引客入區目標。同時可為旅客創造有趣的旅遊體驗，讓他們對澳門留下深刻印象。

此外，可借助新媒體力量，廣泛傳達城市魅力，讓旅客了解澳門更多獨特之處，持續刺激訪澳意慾。

春 耕