那些雷人的招牌

路過城中廣場，遠遠瞥見一家商號的門楣上，正正規規寫着“新白話文”，私下裏還以爲是一家書店。走近一看，門楣招牌的下方，還有一組小字，經營的卻是牛奶、豆漿之類的餐飲。大約是名不副實的緣故，沒過多久，這家店舖就改換門庭了。

常言道，賣啥吆喝啥。如今有些新潮商家，爲刺激你的眼球，賣啥卻不吆喝啥，而是刻意在招牌上玩花樣。高懸“天下第一粉”的鐵定不敢販毒，經營的不過是米粉；橫批“頭版頭條”的不是報攤，而是理髮店。另如，快餐店叫“飽食捷”、饅頭店叫“徐志饃”、“陸小饅”等等。據說，這些諧音商標還被搶注了。

至於推銷豐胸産品的廣告“女人一旦擁有，男人無法把握”，如此賣俏的調侃儘管俗了些，但從修辭技巧上看，還是蠻有創意的。類似文創，在過去的商業街上也很講究，但卻並非搞怪。最典型的當屬“書寓”。你若從字面上將其看作是書坊或書齋，那就錯了。在舊中國，“書寓”專指說書女藝人賣藝的場所。百年老店“陸稿薦”不是薦稿的書肆，而是用柴草升火的醬汁肉店。因爲，稿的本義是秸秆，薦的本義是草墊。門楣上寫有“藏書”字樣，不是圖書館，而是創建於光緒二十四年的老慶泰羊肉館，因地處藏書鎮而得名。

爲迎合時尚消費者的好奇心理，給店舖取一個響亮的名號，豎立起醒目的招牌，能夠在競爭激烈的市場上搶佔制高點，原本無可厚非，但更重要的是經營有方、名副其實。過去那些老店的招牌，並非刻意而爲之，而是靠貨真價實加機緣巧合創出來的，雖然“名不副實”，卻能流傳百年，家喻戶曉。

如今你要創造名牌，同樣需要實力和口碑，僅僅靠拉幌子搞怪，掛着羊頭賣狗肉，恐怕是很難經營長久的。

王兆貴