內地擬規範打賞主播行為

【路透社北京十八日電】中國商務部周三就“直播電子商務平台管理與服務規範”行業標準公開徵求意見，進一步強化平台和主播的責任。徵求意見稿要求平台應對打賞主播的行為進行規範，並根據直播產品或服務的行業範圍等對主播帳號進行分級分類管理。

去年新冠疫情爆發，電子商務因其特性在疫情防控期間呈現逆勢增長趨勢，尤其直播電商呈爆發式增長，直播紅人、各級電視台甚至一些政府官員紛紛加入直播活動。中國直播電子商務平台規模較大的有位元組跳動旗下的抖音、快手及阿里巴巴旗下的淘寶等。

商務部網站刊登徵求意見稿全文要求，直播行銷活動不應有虛假或誇大宣傳、虛假交易等不當行為，且主播在直播時不應虛構交易，也不應誘騙或誘導消費者私下交易。

同時，直播行銷平台需取得“增值電信業務經營許可證”等相關行政許可。

不過該標準不適用於跨境直播電子商務平台。

商務部在編制說明中並引述畢馬威聯合阿里研究院發佈的“邁向萬億市場的直播電商”報告稱，一七至一九年中國直播電商行業的總規模分別為190億元、1,330億元、4,338億元，預計二○年規模將突破萬億元。