風口上的它經濟

隨着內地養寵人群的不斷擴大，城鎮犬貓數量突破1億隻，“它經濟”（亦稱“寵物經濟”）的潛力也得到進一步釋放。據艾瑞諮詢統計，二○年內地城鎮寵物市場規模近3,000億元，從一五至二○年六年間的複合增速達32.8%，預計到二三年市場規模將達4,456億元。

面對廣闊的市場前景，越來越多企業加強到寵物領域的“掘金”力度。據企查查與社科院聯合發佈的《2020中國企業發展數據年報》顯示，去年寵物相關企業新註冊37.6萬家，同比增90%，遠超同年新增企業註冊數總增速。

一方面，寵物賽道業內企業頻頻發力。以中寵股份為例，該公司一直在完善產品矩陣，目前旗下形成以自主品牌“Wanpy頑皮”、“Zeal真致”為核心、代理品牌為輔助的多品牌矩陣。同時通過收購等方式進一步完善其業務佈局，更積極與內地電商巨頭簽訂戰略合作備忘錄，拓展線上管道。

另一方面，不少其他行業企業紛紛佈局寵物領域。比如食品電商企業三隻松鼠，於去年七月推出首個寵糧品牌“養了個毛孩”。該品牌於去年“雙十一”的天貓旗艦店單日銷售額破100萬元，開業九十天裡銷售增長達48倍。此外，也有電商巨擘推出自有寵物品牌，以求分得一杯羹。

在寵物經濟帶動下，寵物用品細分領域市場已隨之興盛。隨着企業自主設計研發能力、品牌影響力的增強，一批可滿足消費者需求的寵物特色產品，將成為帶動寵物市場發展的增量。

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