全球奢侈品巨頭佈局海南

【中新社海口電】“海南自貿港已成中國新興奢侈品消費勝地。”全球性諮詢機構貝恩公司在第二屆中國國際消費品博覽會上提醒全球品牌商，在制定中國市場戰略時一定不能忽略海南的定位和作用。

免稅店銷售增八成

全球疫情持續影響奢侈品行業，中國市場逆勢增長。貝恩公司全球合夥人邢微微表示，疫情導致出境遊受限，二一年中國境內奢侈品消費達到近4,710億元（人民幣，下同），同比增幅36%。海南約佔中國境內總銷售額的13%，這一比例有望在今年繼續走高。

奢侈品搭上海南離島免稅市場的快車。官方數據顯示，二一年海南離島免稅店銷售突破600億元，同比增長超過8成。貝恩公司的市場報告分析，個人奢侈品約佔海南免稅店銷售額的95%。

全球佈局關鍵一站

“過去一年，科蒂在海南的銷售額實現指數增長。”科蒂集團亞太區旅遊零售副總裁陳夢說，海南背靠強勁的內地市場，輻射東南亞國家，無疑是科蒂旅遊零售全球佈局的關鍵一站。

海南奢侈品市場快速壯大，但不可迴避的現實是，消費者在海南免稅店買不到頂級奢侈品。

有分析稱，海南免稅店的經營模式對頂級奢侈品品牌建設、利潤空間等產生影響，一些品牌方或在等待時機。貝恩公司在《2022年全球奢侈品行業研究報告》中預測，隨着各地消費者聚集和高檔商圈崛起，會有更多非免稅企業進軍海南開設品牌精品店。

涉獵旅遊零售板塊

事實上，奢侈品巨頭佈局海南不限於入駐免稅店和城市商圈。路威酩軒集團在消博會期間，把旗下香水化妝品中國區旅遊零售供應鏈中心落戶海口；泰佩思琦集團也在四月份宣佈於海南設立中國旅遊零售總部。泰佩思琦亞太區總裁、蔻馳中國區總裁兼首席執行官楊葆焱說，“海南將統籌中國的旅遊零售業務佈局、規劃和投資。”

封關增進駐積極性

海南將在二五年底前實現全島封關運作，這一標誌性事件將深刻影響免稅品和奢侈品市場。

中國（海南）改革發展研究院在《海南免稅消費市場現狀與趨勢》報告中建議，在封關後實現免稅市場的全面放開，降低免稅市場經營主體准入門檻，吸引更多國外品牌運營商入駐。

“全島封關後，海南大概率會形成應稅銷售和免稅銷售兩個市場，預計奢侈品牌商的積極性會進一步提升。”安永（中國）企業諮詢有限公司海南稅務服務主管合夥人李雁分析，奢侈品企業要在資源分佈和供應鏈管理進行平衡與優化，以更主動的姿態深度參與供應鏈建設，把更好的商品帶到海南自貿港。