反思流量當道的創作生態

何謂當道？意指一群人以操弄的手段去達到目的。當流量是目的、服務大眾喜好成了第一順位，創作的意義就只是找一首市場關注度高的歌，以差不多的曲風、氣氛、旋律與歌詞“抄考”（一種介乎抄襲與參考中間的境界）。務求以最快速度複製相似歌曲服務流量池，同時亦想趁熱從因高流量而衍生的版稅中獲利。這是切切實實正在發生的現象。

當為了蹭流量，連寫歌都內卷，想問一句原創何價？任何一首歌成功吸引大眾，本屬難得（因為市場上太多歌了），音樂人若能做出一首熱門歌曲便顯得彌足珍貴，但一旦成功就會引來一窩蜂的抄襲，直到大家都忘記是哪一首歌先紅，那還有意思嗎？只能說人在高壓、高競爭的環境下，在生存的價錢前面，創作的意義不值一提啊！

在筆者看來，好歌的共同點是有個性、有獨特視角表達、有追求的。若盲目為貼合市場審美品味、爭取網絡數據流量，這些本質上隨時在變化的東西，最終只會讓人迷失。

在澳門卻有其與眾不同之處，因為流量低，缺乏廣闊市場的關注，本地音樂創作反而有特立獨行的感覺。當然這樣的同時，便無流量青睞，又是一個死循環。缺乏機遇的土壤，人才同樣流失。諷刺的是，流量不一定等於利益，變現是需要產品化、制度化、公司化的配合，而變現過程往往最容易產生利益衝突。

澳門家底豐厚，但在建設文創產業路上，還是沿用資助協會那一套，只資助部分成本。後疫情時代，民間經濟五癆七傷，即使手執價值項目，亦不會像過往那般民間有錢投資，更何況本來本地市場回報就很低。作為一個文明發達的社會，我們真的要認真思考一下是不是真的想建構有代表性的文化事業？若答案是肯定的，請有關當局拿出誠意、拿出承擔、拿出遠見與業界溝通。

潘君保