情感連繫

手機大戰並未結束，當iPhone 15賣到開巷，受過熱、甩色問題困擾之際，華為在剛結束的秋季新品發表會上，推出全新的高階設計品牌 Ultimate Design 即非凡大師，首發新品殺市場一個驚喜。

自從蘋果教主喬布斯，開啟產品發佈會模式後，各大品牌爭相仿效，今次華為新品發佈會卻有點特別，最令人留下印象的並非新產品，而是劉德華。做品牌推廣及營銷的都知，產品定位很重要，最好的產品推銷是做到差異化，與別不同。如果你的產品功能、科技、設計遙遙領先，那麼直接“晒冷”就贏，情況一如十幾年前iphone。但是，若你的產品平平無奇，市場上大把，那就要打情感牌，以情感打動消費者，增強他們與品牌的情感連繫，華為今次選擇了後者。

今年華為秋季產品發佈會是非典型的，感覺不太像產品發佈會，更似音樂會，說是劉德華演講會也不為過，全場焦點就是他。事實上，劉德華個性勤奮、認真、自律、常青，幾十年如一日的敬業樂業，華為想營造“打不死形象”，找“牛華”啱晒。除劉德華外，發佈會還有一個意想不到的大彩蛋，為何結尾要來一個全場大合唱，還要選Beyond的《光輝歲月》？雖然估你唔到，但討論度極高。經此一會，誰還敢說，香港軟實力沒落？

強 生 hengut@gmail.com