一個公益品牌的誕生

眾所周知，每年十二月的第二個周日，澳門就會迎來一年一度的“公益金百萬行”。然而，追溯澳門公益金百萬行的由來，卻是事出偶然。可以說，將近四十年前的一個偶然行為，竟成為全澳萬眾參與的公益節日，令人歎為奇跡。

提起澳門日報讀者公益基金會之緣起，據創辦人之一李成俊在《創辦人憶述那些年》中回憶，當年，有位工商界朋友找到其稱，幾個商界朋友玩牌，結算時拗數，後來調解人說，還五萬元算數，但要將這五萬元送到《澳門日報》當基金，社會發生什麼天災人禍的時候，用這筆錢做救濟。李公提出，五萬元太少，除非成立一個基金，有一百萬元才好辦。本想模仿香港搞一個慈善籌款，可是，籌款請明星需要錢。所以，就想到依靠居民，得到這位工商界朋友的贊同，提議搞百萬行，參加者每人交十元錢。一九八四年十二月二日，澳門第一屆公益金百萬行在南灣工人球場起步，當日雖遇大雨，各界善長卻風雨同路。首屆百萬行成功籌得善款二百多萬元，公益金百萬行由此邁出品牌之路。

自此，每年的十二月份由澳門日報讀者公益基金會發起及組織，澳門政、商、學各行各業共同參與的全澳性公益盛事——公益金百萬行如期舉行，至今已連續四十屆，就連新冠疫情期間也沒有停止，而是改為“線上行”方式舉辦。如今，更是線上、線下“雙線並行”。

世事真奇妙，即使是當事人，也未曾料到一個不經意倡議竟發展成為澳門影響深遠的公益品牌。細想起來，公益金百萬行之所以成功，有其一定的必然性。因為它倡導“人人為我，我為人人”的公益金精神，依託《澳門日報》的公信力，契合當時社會需求與澳門守望相助的傳統。公益金百萬行並非以收益最大化為目標，而是以價值最大化、信任最大化為使命，從而實現了社會影響最大化。

（百萬行 · 五之一）

婁勝華