業者：會展完全市場化需時

【本報消息】會展業疫後復甦表現亮眼，對行業市場化進展，有業者指完全市場化需時，疫後行業出現新機遇新挑戰，進一步發展仍需政府繼續在資金、渠道等方面提供支持。

展銷會成效減

有會展業者表示，今年以來，會展項目量恢復理想，包括展覽、會議均顯著增加，惟市場化方面相信仍需要時間。下半年雖然行業轉好，但亦遇到新挑戰，如在居民北上消費的新趨勢下，依靠人流、居民支持的展銷型展會，成效較遜色，加大招商難度。展商亦反映生意未如理想，業界辦展銷會的動力下降。

據觀察，本地展覽的入場者結構出現變化，如過去居民佔絕大部分比例，如今則以旅客佔主導；展商中生意較好的是餐飲類別。故現時展銷類展會或要調整方向，豐富內容和元素吸引旅客，逐步摸索新方向。

主題展受歡迎

此外，疫前不少IP主題展覽受居民及旅客歡迎，業界正積極推進相關展覽。主題展覽無論盈虧，多由主辦機構負責，基本是市場化運作。疫前可做到收支平衡、小有盈利。在旅遊業暢旺背景下，主題展覽有市場，但無奈會展量多、場地滿，如IP主題展覽舉辦期持續兩至三個月，場地難覓。再者，如今場地基本在酒店度假村內，度假村企業本身對場地需求也十分殷切。

會議市場可期

今年二月生效的新版“會議及展覽激勵計劃”，提高業界辦展積極性，申請流程簡化和審批速度提升，商務型展覽在市場上有所增加。但從成效來說，欲取得較好成效宜具備產業基礎，如在澳門，娛樂設備、博彩、演藝類別的會展較有優勢。又或是公司年會會議等。澳門會議市場前景可期。會議籌備組織較容易，且澳門場地硬件、接待能力具獨特優勢，如公司年會、學術會議，近年增長迅猛。

業者認為，行業市場化水平提高，惟未來要進一步發展，仍需政府支持，包括資金、渠道上的支持。建議激勵計劃可配合市場變化作出優化，如加強鼓勵和引導本地業界吸引海外組織者來澳；對本地化程度高的企業有傾斜支持；細化資助如擴展內地、海外宣傳資助。

非資金層面上，持續協助業界打通渠道，聯通海外、灣區政府同業，更好助業界創新更多不同的會展項目。