優化市集 提高消費意願

澳門作為熱門旅遊目的地之一，年底迎來多個節日，當局推出連串精彩節慶活動，吸引旅客訪澳並走進社區，感受濃濃的節日氛圍。踏入年末，大街小巷佈滿節日裝飾，路氹金光大道更有不少大型應節裝置，吸引各地旅客特地來澳感受濃厚聖誕氣氛。昨日澳門中區、氹仔官也街一帶人頭湧湧，旺丁旺市。

近日也是居民外遊高峰，民生區較往日冷清。故此，當局連同博企、商會社團等積極在社區舉辦活動，冀拉動社區消費。如品牌活動“幻彩耀濠江”滲透多個區分，並透過系列延伸活動，提高街區氣氛。如關前街經過各種燈光元素裝飾，配合線上線下的表演及活動，引發整個區域的夜間魅力，相信可吸引旅客進區消費。

除聯乘本地品牌盛事活動，舉辦市集也是當下促進社區消費的重要商業模式。搭建一個市集場景不難，只需主辦方提供場地，集結商戶參與即可。但如何提高市集質量和吸引力，讓入場人士流連忘返、樂意消費，則需更多心思。

優質的市集活動並非單純售賣商品的地方，更多是透過不同主題，引起消費者共鳴。參考內地及海外不少市集已形成固定商業模式，如泰國倉庫市集、荷蘭拱廊市場，每年吸引多不勝數的旅客前往“朝聖”；內地蘇州、上海等地也有不少特色鮮明的市集，深受年輕人歡迎，已成為不可或缺的“打卡”勝地。

本澳現有市集遍佈休閒綜合體、社區、廣場、熱門商圈，但能讓消費者駐足觀賞、延長逗留時間，或只有著名的藝墟、關前街市集等，其餘因缺乏特色及知名度，即使觀眾前往亦只是走馬看花。

市集並非只是為消費者、商戶提供一個購物和銷售場地，反之，透過豐富多元的活動類型，如結合藝術表演、音樂表演，可為觀眾帶來心靈上的放鬆。本澳市集如雨後春筍，但仍有較大優化空間。主辦方不妨深入研究消費者的生活需求，因地制宜，讓市集走進消費者的內心，或更能提高他們的參與感及消費意願，發揮更大的經濟效益。

春 耕