創新旅遊產品 引客臨門

今年開始不久，內地各省市便使出渾身解數展開“文旅大戰”，務求爭取更多旅客前往當地，刺激消費及經濟。面對旅遊城市之間的激烈競爭，澳門要不斷創新宣傳，凸顯優勢，並透過區域合作，發揮乘數效應。

自去年全國揮別疫情，人們出行喜好不斷變化，傳統的熱門旅遊城市開始面臨競爭壓力，並受到冷門城市異軍突起成為新寵的競爭，引客挑戰不斷。如去年山東淄博為代表的冷門旅遊城市一度走紅，今年哈爾濱更憑藉冰雪特色爆紅，元旦三天狂攬六十億人民幣，艷羨各地城市。

為從旅遊熱浪中分一杯羹，各地文旅部門“捲”起來，官員粉墨登場拍攝短視頻，文旅主題的視頻短片如雨後春筍般爆發，捉住“流量密碼”的文旅社交平台賬號一個比一個出彩，賬號“粉絲”數倍增。

鑑於文旅帶來可觀的經濟收益，就連製造業強省的廣東亦忍不住“出手”。早前推出十個促進文旅消費的措施，並在全省範圍內發放逾千萬元的文旅消費券，持續激發文旅消費熱情，營造廣東過年過節熱鬧氛圍。

面對內地城市“內捲”不停，每年吸引數千萬旅客的澳門，難免面對壓力。但澳門旅遊資源豐富，歷史文化遺產、中西美食、購物及娛樂等元素相互交織，本身具備優勢，配合不斷創新及優化的宣傳攻勢，可保持競爭力。

哈爾濱是近期最成功的旅遊營銷案例，以獨特的冰雪景觀，推出逾百項與之相關的活動，提升旅客體驗，成功吸引大量旅客。澳門可參考其成功經驗，利用獨特的地理位置，開發具特色的旅遊產品。如因應小城環海，可利用澳門半島、氹仔及路環等沿海景點，推動海濱旅遊。又因地處珠江口西岸，可結合鄰近珠海多個海島設計更多出遊路線，打造多元旅遊產品。

作為粵港澳大灣區重要城市之一，澳門可持續與周邊城市加強合作，共同打造“一程多站”旅遊路線及產品，提高區域旅遊品牌知名度和影響力，手持更多“籌碼”吸引海內外旅客。

春 耕