精準佈局 拓高端度假市場

有機構最新發佈《二五年至二六年中國旅遊消費趨勢報告》，指出中國旅遊市場正迎來深刻的結構性改變。二五年出境遊整體佔比較二四年略為回落，但“單人多次出境”與“消費深化”成為核心趨勢，這對於定位世界旅遊休閒中心的澳門，是挑戰，更是轉型升級的黃金窗口期。

該報告顯示，年收入五十萬元以上的高收入客群中，兩次及以上出境遊佔比遠高於平均水平，二六年該群體提升旅遊預算的意願最為強烈。

澳門擁有得天獨厚的地理優勢及世界級的酒店集群，旅遊資源多元化，應擺脫傳統的景點打卡模式，轉而深耕高端度假常態化目的地。利用高收入群體對“高品質住宿、環境和服務”的追求，強化澳門作為短線出境遊首選地。乘着便捷的簽註措施不斷鋪開，推出訂製化的私人管家服務，讓澳門成為內地高淨值人群周末微度假或“說走就走”的後花園。

報告指出，“鬆弛療癒型”與“冒險探索型”旅客增加旅遊預算的意願最強，反映出消費者不再滿足於走馬看花，更願意為情緒價值和獨特體驗埋單。澳門可深化“旅遊+康養”，進一步整合高端水療、療癒課程與特色餐飲，打造極致的鬆弛體驗，吸引願意為高品質服務付費的客群。挖掘城市冒險與獨特性，開發更多具備挑戰性或獨特性的項目，例如深度的街道建築探險、與國際賽事結合的體育旅遊等，滿足冒險探索型旅客的胃口。

報告還預警，“打卡集郵型”旅客的預算最為保守，這意味着單純依賴地標建築吸引旅客的模式，已觸及消費瓶頸。透過舉辦國際級的藝術展覽、影展，以及深度歷史文化研學路徑，可有效吸引願意適度提升預算的文化型旅客。

澳門旅遊業規模已上新台階，今年市場宜從擴張發展轉向深度開發，着力提升人均消費與回頭比率。面對今年蓄勢待發的高收入消費浪潮，澳門有望憑着精緻的服務體驗、精準的產品佈局，以及更具深度的人文關懷，在激烈的全球出境遊競爭中突圍。

春 耕