新《廣告法》明年生效

廣告業界：助突破發展瓶頸

【本報消息】新修訂《廣告法》將於明年一月起正式生效，新法簡化審批流程、優化監管機制，為行業減負賦能。有業界表示，今年至今行業經營稍有回暖，同時面臨線上化轉型，期望新法落地可助力業界突破發展瓶頸，發掘更多商機及開拓業務。並建議政府加強跨部門協調，讓新法能夠真正激發市場活力。

線上增傳統廣告減

澳門廣告商會理事長勞錦輝表示，今年以來本澳廣告行業整體發展平穩，行業經營較去年同期有輕微升幅。伴隨消費群體年輕化，廣告客戶投放需求持續迭代，更追求精準觸達目標受眾，宣傳投放重心逐步轉移至線上渠道，巴士車身、公交站牌等傳統戶外廣告業務持續收縮。在此趨勢下，本地廣告業亟需加快轉型，依託澳門獨特區位優勢與政策紅利，提升市場核心競爭力。

內外雙向拓展客群

對於行政長官上月批示明年度政府整體預算開支不得超出本年度預算額度，意味着政府短期內難以大幅追加公共宣傳、活動策劃等經費投入。勞錦輝表示，業界正主動開展內外雙向客群拓展工作，一方面依託澳門平台優勢，吸引內地企業通過澳門開展對外品牌宣傳；另一方面積極挖掘葡語系、西語系國家潛在客戶資源，拓寬海外業務版圖。他同時建議政府舉辦大型會展活動時，可將周邊中小型活動交由本地廣告企業承辦，助力業界自主挖掘商機。

針對將於明年落地的新修訂《廣告法》，勞錦輝認為，新法全面優化行政監管流程，除對金融、藥品、中藥等特殊領域的廣告保持一定監管，其餘大部分廣告業務由原有審批制調整為報備制，有助提升行政審批效率。

吸引內地藥企來澳

此外，本澳中醫藥廣告可在杜絕誇大宣傳的前提下，合法宣傳藥品功效，與內地相關法規形成差異化優勢。該政策不僅能吸引內地中醫藥企業落戶澳門、依託本地廣告渠道打造品牌，更能助力本澳中醫藥產業對外推廣，形成產業與廣告行業雙向賦能的發展格局。

加強協調平衡監管

整體而言，新法落地將為業界帶來利好，但本地廣告業務涉及多個政府職能部門監管，其中車身廣告、戶外LED大屏、戶外燈光廣告等業務，分別歸屬交通、環保、文化等部門分管，監管較為分散。業界期望各部門強化溝通協調機制，平衡行業監管與市場發展需求，進一步釋放廣告市場經營活力。

為配合新法落地、落實行業普法工作，商會早前設立廣告服務諮詢中心，法律諮詢服務，引導行業規範化、健康化運營。下半年商會將陸續走訪各相關政府部門，跟進新法落地進度、推動監管細則優化完善。